商务数据分析与应用 子任务3.1.1：行业分析 子任务3-1-1 行业分析.pptxVIP

商务数据分析与应用 ;了解行业分析内容和重要性； 掌握赫芬达指数内涵和计算步骤； 掌握饼状图、数据透视表、切片器、折线图、散点图等工具的基本应用。;;知识导图;; ; 是对整个行业市场集中度和市场势力测量，可以反映某个行业的饱和度、垄断程度，一般通过赫芬达尔指数（HHI）来反映，该指数需要取得竞争对手的市场占有率。 该指数在1/n-1之间变动（n表示行业的企业数），指数的数值越小，说明行业的集中度就越小，趋于自由竞争。;; 某行业市场有5家企业，首先需要计算不同企业各自的市场份额平方值，随后将市场份额平方值相加，即可得出该行业的赫芬达尔指数。 赫芬达尔指数（HHI）值越大，表明行业集中度越高。当行业处于完全垄断时，赫芬达尔指数（HHI）=1。 ; 电商企业在进行行业集中度分析时，可进入后台采集相应的数据。 以淘宝网为例，可进入生意参谋，采集选定行业排名前50个品牌的交易指数，通过交易指数拟合交易金额，随后计算出各自的市场份额（交易指数占比），并进一步完成赫芬达尔指数的计算。;;;;;; ;;;;;;;; 即根据市场历史数据判定行业目前所处的发展阶段，是处于萌芽期、成长期、爆发期还是衰退期。电商企业选定行业所处的发展阶段，决定了电商企业未来的成长空间。对数据的挖掘主要介绍折线图和波士顿矩阵两种方式。;折线图分析;折线图分析 ;;波士顿矩阵又称市场增长率—相对市场份额矩阵。利用波士顿矩阵可以分析各行业的情况，以便有针对性地采取相应的措施。;;波士顿矩阵分析;波士顿矩阵分析;波士顿矩阵分析;波士顿矩阵分析;波士顿矩阵;谢谢您的聆听