广告创意与策划-课程标准[推荐].pdfVIP

XXXXXXXX职业学院 课 程 教 学 标 准 课程名称 广告创意与策划 课程类型 授课专业 课程学分 总学时 1 / 6 一、课程性质 广告创意与策划课程是一门应用于信息学院数字媒体应用技术、现代教育技 术的专业选修课程，通过此课程使学生掌握广告创意、策划和制作的理论知识 , 并 通过实践将理论知识在具体的平面广告、影视广告设计中得到应用。 二、课程目标 1. 知识目标 掌握广告文案、广告创意理论、广告创意思维、广告实施步骤的知识和技 能。 2．能力目标 通过对广告创意与策划课程的学习和掌握 , 提高学生的广告创意思维、广告策 划、制作的技能 , 并提高其审美、鉴赏和独立进行广告设计的能力。 3．素质目标 提高学生的对创造力、鉴赏力和对广告的整体认识 ,并可以将所学广告创意的 诸多理论知识通过各类设计软件运用到具体的实践中。 三、课程设计 1. 设计理念 教师在教学中要使学生掌握广告创意的基础理论 , 并以理论为基础培养学生广 告的策划和实施能力 , 教学时多进行实操、单独辅导，调动学生之间的相互学习、 借鉴的观念。 以赛代学，将课程教学与大学生广告艺术大赛结合起来，鼓励学生将课程中 作品作为参赛作品。同时也将大广赛中的作品与分析融入到课程教学中来。通过 自我参赛、作品分析、前辈事例等方式充分调动学生的积极性。 2. 设计思路 - 1 - / 6 通过理论和技术相结合 , 使学生掌握广告文案、广告创意、广告基础策划的执 行力。 四、课程内容 序号 教学内容 知识要求 技能要求 素质要求 实训项目 教学课时 1.1 广告设计人的 行为 1.2 广告公司的组 织形式 1.3 广告设计的概 念、职能 充分理解和 可运用理论 广告作品鉴 理智型、情感型 1 1.4 广告的分类 掌握广告的 知识对作品 赏能力和文 广告创意作品分 12 课时 1.5 广告设计的基 诸多理论 进行分析 字分析能力 析 本原则 1.6 商业性广告、 非商业性广 告、情感型广 告、 2.1 广告文案写作 要领 2.2 广告创意思维 2.3 广告创意的过 可运用理论 程 通过借鉴和 公益类主题广告 充分理解和 知识熟练运 2.4 创意的基本程 创新，提高 设计 ( 文明、 2 掌握广告的 用各类设计 24 课时 序与方法 平面广告的 水、教育 ) 诸多理论 软件进行设 2.5 现代广告的策