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NIKE广告策划书 目录 一、前言????????????????????????? 3 二、企 公司的概况 公司 介???????????????????????? 4 三、 品分析 （一）品牌 型?????????????????????? 5 （二）主要目 ?????????????????????? 5 （三）口号???????????????????????? 5 四、市 分析 （一）目 市 ?????????????????????? 6 （二） 争 手 ???????????????????? 6 五、消 者分析 （一）消 者 体 ??????????????????? 7 （二）消 者 因素??????????????????? 7 六、广告策略 （一）广告目 策划???????????????????? 8 （二）消 市 策略???????????????????? 8 七、广告 （一）平面招 和特大霓虹灯广告?????????????? 9 （二）网 广告和宣 册?????????????????? 9 （三） CM广告??????????????????????? 9 八、广告 施 划 ( 一) ????????????????????????? 10 ( 二) 媒体 合??????????????????????? 10 ( 三) 用媒介??????????????????????? 10 九、广告 用 算????????????????????? 11 一、前言 NIKE 是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的 SWOOSH（羽毛），代表着“速度 +动 感”。NIKE 公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度 的占据着世界运动品牌市场，公司更于 1999 年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员 而设计的最具创新性的 Alpha 系列产品， 五个圆点标志着 “调查、 探索、创新、验证、 竞争” 五大步骤。 作为世界著名品牌， NIKE 仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外， NIKE 更在媒体宣传 上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人， 如迈克尔 . 乔丹（篮球） 、罗纳尔多（足球） 、迈克尔 . 约翰逊（田径）等等，其中更为 Micheal.Jordan 推出了其单独品牌“ AIR JORDAN”。目前， NIKE 几乎已经成为家喻户晓，人 人喜爱的运动品牌，但 NIKE 仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。 二、企业公司的概况 公司简介 1972 年 NIKE 公司正式成立。 其前身是由现任 NIKE 总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带 体育公司。 1973 年 全美 2000 米到  10000  米跑记录创造者佩里  方庭成为第一个穿  NIKE 运动鞋的田径运动员。 1978  年 NIKE 国际公司正式成立。  NIKE 鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、 欧洲和南美等海外市场。  1979 年 第一款运用 1980 年  NIKE 专利气垫技术的  Thaiwind  跑步鞋诞生。第一条  NIKE 服装生产线开始上马。 NIKE 进入中国，在北京设立了第一个 NIKE 生产联络代表处。之后， NIKE 秉承“ Local for Local ” ( 在哪里，为哪里 ) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、 生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996 年 正式在中国成立了全资子公司。 NIKE( 苏州 ) 体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、 广州设立分公司 ( 香港也于 2002 年 1 月作为分公司并入中国区 ) 。 2002 年 5 月 NIKE 开始在全国范围内举办 NIKE 蝎斗 3 对 3 足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北 京三地分别角逐 14、16、18 岁三个级别的奖牌。 这是 NIKE 公司为中国青少年体育发展做出 的又一盛举。 2002 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之称的  NBA巨星文斯  ?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持 中国青少年篮球事业，传播放客文化。 2002 年 8 月 耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的 “街头炫技篮球少年” 来中国， 跟中国的同龄人 切磋球技， 耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国， 跟中 国的同龄人切磋球技。 在中国， NIKE 公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想” 大型青少年体育系列活动，首创中国 3 对 3 篮球赛、 NIKE 高中男子