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品牌管理全员品牌管理 全员品牌管理 第一章 前 言 可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过 “即使（可口可乐）公司在一夜之间化为灰烬， 凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”从这句话中可以看出 品牌对一个企业的巨大作用。 品牌就像一个 “传国玉玺”，是无上实力的象征。品牌就像一把尚方宝剑，威力无边， 折服万众。 名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家 经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。《定位》的作者之一阿尔?里斯甚至说过：“世 界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上，而非建立在商品之上，这一点毫无例外。” 创建知名品牌，已经成为众多企业确立的战略目标。为了实现品牌梦，品牌建设者不断 求索，创建品牌的决心不可谓不大。但从总体来看，中国的品牌建设还有很长的路要走。在 由世界品牌实验室独家编制的2008 年度《世界品牌 500 强》排行榜中仅有 15 个中国品牌， 与美国占据的 243 席相比差距非常之大。 从企业自身来说，虽然不遗余力地进行品牌建设，但大多企业的品牌基因不够强健。 品牌“夭折症”。品牌大起大落，就像曾经的秦池和三株都只是昙花一现，“其兴也勃焉， 其亡也忽焉”。