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六、语义差别量表 （ semantic differential scale ） ? 语义差别量表 ： 1 、先确定要进行评分的概念，如品牌形 象或公司形象。 ? 2 、研究者挑选一些能够用来形容这一概念的一系列对立 形容词或短语。 ? 3 、由应答者在一个七分量表上对测量的概念打分。 ? 4 、调查人员计算出应答者对某一对形容词评分的平均值， 并以这些数据为基础，构造出“轮廓”或“形象”图。 例如 , 在各种交通方式中 , 您对航空旅行的印象 如何 ? 请按照下面的问题在您认为最适合的数字上 画“ ” 安全的 1 2 3 4 5 6 7 危险的 麻烦的 1 2 3 4 5 6 7 方便的 高效的 1 2 3 4 5 6 7 低效的 舒适的 1 2 3 4 5 6 7 难受的 昂贵的 1 2 3 4 5 6 7 便宜的 紧张的 1 2 3 4 5 6 7 轻松的 准时的 1 2 3 4 5 6 7 不准时的 劣质的 1 2 3 4 5 6 7 优质的 亲切的 1 2 3 4 5 6 7 冷淡的 安全的 1 2 3 4 5 6 7 危险的 麻烦的 1 2 3 4 5 6 7 方便的 高效的 1 2 3 4 5 6 7 低效的 舒适的 1 2 3 4 5 6 7 难受的 昂贵的 1 2 3 4 5 6 7 便宜的 紧张的 1 2 3 4 5 6 7 轻松的 准时的 1 2 3 4 5