浅议服装品牌名英汉互译技巧.docVIP

第 PAGE 页码 页码 页 / 总页数 NUMPAGES 总页数 总页数 页 浅议服装品牌名英汉互译技巧 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《浅议服装品牌名英汉互译技巧》的内容，具体内容：　摘要：国外服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，也都有音译、意译等。品牌名称的翻译是必须做好的一项工作，好的品牌名称对于提高商品的市场占有率起着十分重要的作用。本文重点探讨服装品牌名... 　摘要：国外服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，也都有音译、意译等。品牌名称的翻译是必须做好的一项工作，好的品牌名称对于提高商品的市场占有率起着十分重要的作用。本文重点探讨服装品牌名称的翻译，旨在找出其翻译的一般及特殊方法，为品牌更好地走入市场提供一定参照。关键词：服装品牌；音译；意译一、引言随着人们生活水平的提高，人们越来越多地关注各种服装品牌，国内外众多品牌纷纷抢占市场。越来越多的企业已逐步意识到商标名称是企业的巨大资产。因为这种竞争不但是商品的竞争、服务的竞争，更是企业形象的竞争、品牌的竞争。在加入WTO之后，中国的服装制造商越来越注意与世界接轨，很多服装品牌在注册中文商标的同时，也有了特定的英文翻译，有的直接采用汉语品牌名的拼音作为英文品牌名，有的则根据读音翻译成英文中有特定意思的词，而且是有特定含义的词。二、服装品牌的翻译方法1、音译1.1外国服装品牌名译成中文名。外国品牌名译成中文名时，多数都采取音译法，取其相近的音译成汉语。如：Louis Vuitton——路易威登；Bvlgari——宝格丽： Cartier——卡蒂亚； Fendi——芬迪；Do nna Karan——唐纳卡兰；Hermes——爱马仕；Moschino——莫斯奇诺；Nina Ricci——莲娜丽姿，Versace——范思哲；Yvesssainlaurent——伊夫，圣洛朗；红贝——here be：顺美——smart。这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。既要译得上口吉利：又要注意节奏，还要符合当地人的文化欣赏。很多外国服装品牌都是用创始人或设计师的名字作为商标，也采取音译法，就如同翻译英文名字一样。如：品牌名称：Chri stian Dior(克里斯汀，迪奥)——创始人、设计师(1946年—1957年)：Chri stian Dior(克里斯汀迪奥)：品牌名称：Chanel(夏奈尔)——创始人、计师(1913年-1971年)均为Gabrielle Chanel(加布里埃夏奈尔)；品牌名称：Versaee(范思哲)——设计师：贾尼范思哲。1.2中国服装品牌名的英译汉语品牌名用拼音。使用汉语拼音的好处主要是能直接宣传这个品牌名，但是从另一方面来说，这些品牌大多数是以开拓国内市场为主。如：威鹏——Weipeng；李——宁Lining；波司登——Bosideng：利郎——Lilang：报喜鸟——Baoxiniao：芭芭拉——Babala。有些服装品牌名英译时，虽然是音译，但是选词时，采用有实际意义的词，如：百丽——Belle(Belle，在英文是美女，而其法语涵义是美丽的女人)；歌莉娅——Gloria(Gloria是荣耀、颂歌的意思，同时也是个很美的少女的名字，很多外国女孩取这个为名，这与Gloria的服装品牌专注于女性休闲服饰，风格休闲淑女甜美可爱相符合)。有些服装只是根据汉语名称取个音相对应的词，在英语中并无实在意思，但是却有特定的涵义，如：以纯——Yishion(Yishion是英文单词fashion改造而成，改之后不仅含有原来的含义，又是汉语中衣的谐音，体现其经营的范围)；衣本色——Ebase(Ebase是E和BASE组成的，E不仅是衣的谐音，现在最流行的一个英文字母，base与本色谐音，是基础，根本的意思，又与本色相同)：真维斯——Jeanswest(是由Jeanswest不仅与真维斯音相近，而其中的Jeans为牛仔裤，west为西方的意思)。有些服装品牌根据其汉语名称取音相近的词，并无实在意思，也无内在涵义。如：佐丹奴——Giordano：班尼路——Baleno：鄂尔多斯——Erdos：美特斯邦威——Metersbonwe。 2、意译2.1外国服装品牌名翻译成中文时，很少采用意译，如上文所说很多用创始人或设计师的名字作为商标，并无实在意思。但是，有些品牌名的确含有实在意思。如：Mango——芒果；Miss Sixty——60小姐，Playboy——花花公子：Goldline——金利来；Crocodile——鳄鱼；Plover——啄木鸟。2.2很多中国品牌名英译时，都采用意译。如：七匹狼——Septwolves：五色——Five Color： 纯爱——Pure Love：自由鸟——Free Bird；梦狐——Dream Fox；罗