运动鞋产业特性.pptVIP

企業策 運動鞋產業 競争資訊 瑋韶容 育宇真  目錄 ■產業 ■三 BROOKS Ccas NIKE 3R○M PUMA m ■Beok pu m a.c o m adidas■比較表 Reebok 結論  運動鞋產業特性 根據學者張雙洲(1988)研究指出,依潸 費者使用的前提以及產品的屬性分析之下 運動鞋產業具有以下的特性 1.需求的所得彈性高 2.與人體工學關係密切 3.滄費者有明顯的品脾認知 4.高度勞力密集  運動鞋產業特性 以下將援引 Porter(1980)的五力分析來分 析運動用品產業的競争態勢強度 1.進入者的威脅 2.現存競争者間的對抗強度 3.替代品的威脅 4.購買者的議價能力 5.供應者的議價能力  NIKE  公司成立 ■NIKE公司成立於1972年,其前身是現任NKE 總裁菲爾·耐特以及在1967年開發的第一款 由輕質耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾·鮑爾曼教 觫投資的藍帶體育公司。 ■1978年,NIKE國際公司 JUST DOIT 正式成立,NKE鞋進入加拿大 澳大利亞丶歐洲和南美等海外市 舉成駑全球運動產品市場占有率最高的品牌  LoGO設計 V」標誌對於NIKE的企業 文化相對重要的