旅游体育小镇案例解析——莫干山镇.docVIP

PAGE 4前瞻产业研究院 | PAGE 4 旅游体育小镇案例解析——莫干山镇 ?莫干山镇位于美丽富饶的长江三角洲的杭嘉湖平原，国家级风景名胜区——莫干山在其境内，境内群山连绵、环境优美、气候宜人，物产、旅游资源十分丰富，有林地11.2万亩，其中竹林面积5.8万亩，茶园250公顷，干鲜果250余公顷，盛产竹木、茶叶、瓜果、家禽、莹石、石料等。 近年来高端生态旅游兴起，户外休闲运动市场需求旺盛，环莫干山区域优美的生态环境能够吸引众多户外运动爱好者和投资商。此外，德清县2015年实现接待游客达1745万人次，旅游总收入178亿元，拥有良好的旅游市场。乡村旅游的兴起，带动了德清体育产品制造业、体育休闲服务业等的崛起，为打造体育特色小镇提供了支撑。 图表1：2006-2017年德清县旅游人次及收入增长情况(单位：万人次，亿元) 资料来源：前瞻产业研究院整理 在体育产业方面，德清初步形成了以泰普森、五洲体育、乐居户外、久胜车业为主的4大产业集群，共有体育产业活动单位72家，以体育健身休闲、场馆服务及体育用品的销售和制造为主，其体育休闲产品的出口额、销售额、增速等方面均为行业前茅，2016年仅泰普森一家的营业收入就超过110亿元，产品在欧洲及亚洲等60多个国家和地区均有消费市场，体育产业项目计划投资额达30亿元，地方特色产业优势明显。 政策助推“裸心”体育小镇 总体来看，德清县已经拥有较丰富的体育产业，但是想要进一步发挥集聚效应，拉动莫干山镇以及全县体育相关产业的发展尚需进一步规划整合。 莫干山投资打造一个以“裸心”为主题的体育特色小镇，将体育、健康、文化、旅游有机结合，形成极限探索、户外休闲、骑行文化等不同特色，打造成为具有山水特色的户外运动赛事集散地、山地训练理想地、体育文化展示地、体育用品研发地。 “裸心”体育特色小镇的创建能够引导产业布局优化，通过大力培育体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业，推动资源整合、项目组合、产业融合，全县才能构建具有德清特色的体育产业新格局。 图表2：政策助推莫干山体育建设 资料来源：前瞻产业研究院整理 “一心、一带、两翼、多区” 按照规划，莫干山体育特色小镇将呈现“一心、一带、两翼、多区”的功能布局。“一心”这镇区核心区域，规划为产业文化中心，主要承担高端商务、技术研发、产品展览、会议研讨、商业配套、体验娱乐等功能。“一带”主要是沿黄郛路形成的以体育文化为主题的产业展示带，集中了体育产品、文化创意、休闲娱乐、餐饮美食、主题住宿等多种产业形式。“两翼”即位于镇区北侧燎原村的Discovery户外极限探险基地和镇区南侧何村村的久祺国际骑行营。“多区”包括竹海登山区、骑行天堂区、森氧居宿区、莫干门户区和历史创意区。 图表3：莫干山体育小镇建设规划及投资 资料来源：前瞻产业研究院整理 除此之外，小镇还将打造辐射长三角地区的户外休闲运动品牌，积极引进高端体育产业企业，大力开展探索、骑行、攀岩、马拉松等户外活动，使户外爱好者的体验整体向上攀升一个档次。 目前，山浩户外活动策划、骑迹俱乐部、蜕巳腾户外活动策划、泉天文化传播等多家体育俱乐部、体育经纪公司入驻德清，组织、策划和运作骑行、越野、攀岩、露营、速降等各类户外运动，成功实现莫干山“山上山下”的互动，随着户外运动的开展，莫干山地区已经成为长三角地区重要的户外运动目的地。 图表4： 资料来源：前瞻产业研究院整理