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从品牌标志到品牌识别——品牌承载起企业战略 美国着名品牌管理和品牌营销权威 David 在其最新出版的论述 品牌领导力《Brand Leadership〉一书中系统论述了 品牌识别”(Brand Identity) 理论的重要和它的基本内容。书中特别强调现在企业建立 自己品牌的发展趋势是品牌识别驱动而不是销售驱动， 也就是说，未 来建立一个品牌不仅仅是依赖传统的战术性的方法， 如标志设计和传 播、媒体广告、促销等，而是侧重于品牌战略。因为目前市场的复杂 化、竞争的残酷、分销渠道的影响力以及经营环境带来的多品牌、延 伸性品牌和子品牌结构的一系列变化，传统的品牌策略已经难以奏 效。品牌识别，即品牌