娃哈哈爱迪生奶酪酸奶营销策划培训课件.docxVIP

娃哈哈奶酪酸奶营销策划案 前言 饮料作为一种饮用资源，随着人们生活水平的不断提 高，与人们的生活越来 越紧密的联系在一起，饮料在人群中的消费比率将大大 增加。随着市场的不断细 分，饮料除了其传统的解渴功能外，又衍生出了各种营 养饮品，使人们能够更方 便、更快捷、更健康的饮用。 爱迪生”是娃哈哈旗下奶 粉品牌，此次，企业推出 新品，并没有采用全新品牌，而是选择在爱迪生品牌旗 下做产品延伸。一方面借 势原有品牌强化推广产品的根基，另一方面也为产品溢 价提供背书。爱迪生奶酪 酸奶”主要面向3-10岁儿童群体，定位中高端，诉求 奶中皇族”和萌星人专属”。 为了提高娃哈哈奶酪酸奶的市场认知度以及知名度, 让大家接受并且会购买 娃哈哈爱迪生奶酪酸奶，所以根据市场情况进行了市场 营销策划。 一、公司介绍 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年。现已发展成 为中国规模最大、效益最 好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地近 150家分公司，拥有总资 产300亿元，员工近30000人。23年来，公司以一流 的技术、一流的设备，一 流的服务，打造出一流的品质，先后投资 100多亿元从 美国、法国、德国、日 本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产 线，主要生产含乳饮料、 饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐 头食品、休闲食品等8 大类100多个品种的产品。25年来，娃哈哈始终