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市场营销期末重点整理 第一章导论 1. 市场唯一不变的法则就是永远在变。 2. 市场营销是一门经营哲学。 3. 市场营销学的三大鲜明学科特征是综合性、实践性、权变性。 4. 菲利普科特勒是现代营销的集大成者，被誉为现代营销学之 父。《营销管理 - 分析、计划、执行和控制》为其主要著作。 5. 市场营销的三种形态是促销活动、营销企划、营销经营。 6. 市场是商品交换的场所，是某种商品的购买者集合，是卖方、 买方、竞争者的集合，是利益攸关者的集合。 7. 市场 =有购买意向与购买能力的人群。 8. 市场的定义： 市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产 品或服务的价值， 所进行的满足需求的交换关系、 交换条件和交 换过程的统称。 9. 市场营销涵义： 营销的中心任务是满足需要和创造需要、 营销 是综合型的经营活动、营销要兼顾企业、顾客、社会三者利益、 营销方式是 6P 以及组合（产品策略、价格策略、促销策略、分 销策略、公共关系、权利营销）、营销是用可控的