中国结酒全程营销策划方案.docxVIP

中国结酒全程营销策划方案 中国结酒背景的产生及其简介 一、背景的产生 l 山东黄河龙酒业集团是山东省国有大型企业。集团公司拥有 在职职工两千多人，年生产能力 3 万吨，是山东省酒业纳税重 点企业。 l1995 年至 2000 年，由黄河龙酒业集团生产的“黄河龙”酒 在市场一直畅销。尔后受市场冲击的影响， 2001 年市场销售 出现滞后。本人是 2001 年 5 月受该集团企业的委托，担任该 集团公司营销策划总监。 l “黄河龙酒”已经完成该品牌市场生命周期。眼下之际，只有 重新考虑本品牌的发展思路。 经过近 3 个月的市场调研和分析， 遂决定启用：“中国结”作为该品牌的延续。由于当时国内发 生