少儿市场定位首选频道措施.docxVIP

少儿市场定位首选频道措施 面对省级卫视和上星的卡通频道，全国 的少儿频道正在激烈的竞争中艰辛地维持 并开拓着市场，尤其是广东地区，境外频道 的落地，更让广东地区的少儿频道经历了前 所未有的考验。如何将青少年的注意力集中， 如何在有限的市场蛋糕中分得最大的份额， 如何将频道的形象根植于观众的心中， 形成 品牌的持续影响，成为少儿频道思考的重点。 一、电视对青少年资源的争夺 电视机的遥控器会在谁的手里，这是电 视工作者常常思考的问题，谁掌握了遥控器 的去向，就意味着谁将在电视资源的争夺战 中，处于有利地位。调查显示，人们在幼年 时培养的收视习惯，将影响到他们成年后的 收看习惯，于是，电视媒体对青少年观众的 争夺就开始了。全球化竞争条件下的青少年 市场既是目前的市场，又是未来的文化潜在 市场。所以，全世界的强势传播媒体都会重 视对青少年欣赏口味的培养以及建立媒体 与青少年情感关系。不同定位的电视频道， 在试图抓住重点收视人群的同时，也努力影 响着一部分青少年观众，特别是一些卫星频 道和境外频道，在青少年放学时段，增加了 动画片的播出，这对少儿有不小的冲击，这 一现象在广东地区尤为突出。 二、境外电视少儿市场的软肋 广东本土少儿频道在面临境外媒体和 卡通频道激烈竞争的情况下，依然能不断扩 大影响，得益于本土少儿频道将市场空间精 准地定位在广东地区的少年儿童及关注少 年儿童成长的群体，并努