爱玛电动车社会调查.pdfVIP

精选文档 南昌广播电视大学开放教育专科社会调查报告 题目 : 爱玛电动车社会调查 作 者 : 院 系 : 南昌广播电视大学 专 业 : 工商管理专科 年 级 : 学 号 : 精选文档 指导教师 : 答辩日期 : 爱玛电动车社会调查 调查时间： 2015 年 11 月 调查地点：赣州地区 调查人： 调查内容：有关赣州地区爱玛电动车市场前景的调查 伴随赣州市经济快速发展，也给电动车消费带来了一个蓬勃增长的春天，爱玛电动车作 为本公司品牌，做好赣州地区市场调查及打开赣州市场有着十分重要的意义。本次调研的主 要目的是，分析赣州市电动车市场的前景，并调查其市场潜力分析市场情况，了解市场的现 状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调节、市 场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售 的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。在调查过程中，主要运用了重点调查和实地调查 法，即主要向使用电动车者和相关群体发放问卷。在分析数据过程中，主要运用市场调查预 测法、消费水平预测法、趋势预测法等方法。 经济社会不断发展，全球化程度不断提高，商品的全球化也越来越明显。与此同时，各 类运动的普及程度不断提升，人们对于运动装备的要求逐渐提升，为运动鞋的营销提供了良 好的契机和环境。随着我国对外开放水平的提高，越来越多海外产品涌入中国，相关法律法 规逐渐完善，为运动鞋在中国市场的运作提供了法律保证。 据相关资料显示，电动自行车市场仍然保持着增长的市场态势。其中一线市场的成长空 间有限，而成长主要来源于中小城市及乡镇这些二三线市场。故本次调研选取赣州，这个典 型的二线城市，对爱玛电动车进行分析，为投资者提供可靠的依据。 一、调查对象 关赣州地区爱玛电动车 用户 精选文档 二、调查内容 此次调查问卷 100 份，调查问卷一共是 15 道题，具体题目见附录。 三、调查方法 本次调查主要采取了问卷调查的调研形式，调查对象总数为 100 人，其中男性 49 人，占 总数的 49%。女性 51 人，占总数的 51%。调查人数中， 25 岁以下 32 人，占总数的 32%。25-35 岁 35 人，占总数的 35%。36-50 岁 28 人，占总数的 28 。50 岁以上 5 人，占总数的 5%。 通过向调查者发出简明扼要的征询单，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材 料和信息。在调研过程中，我们主要针对中端消费群，设计了一份调查问卷（具体内容见附 录）将封闭性问答和开放式问答相结合，尽量符合实际，贴近生活。同时在红旗大道，青年 路等人流大的地方发放，回收。了解大众消费群的电动车的要求，购买电动车的原因，对爱 玛电动车的意见和建议等状况。 （详细问卷分析见后文调查分析中） 四、调查结果 在赣州，电动车之所以受到追捧的原因，就是他背后有一个巨大的消费人群，在乡村能 买得起汽车的毕竟是少数，而且城市的拥堵也是许多人群选择电动车的又一个重要原因。爱 玛电动车的优势在于具有国际一流的设计师，并且具有大规模的生产基地和先进的生产线。 在宣传上，爱玛电动车也一直是行业的佼佼者，一直以潮流个性的手法，吸引了大量消 费者的关注。广告诉求要求时尚，符合年轻人的身份，并特