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广告学 广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理 的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节 内，且很 不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业 管理学、商业心理学等都论述到广告的内容 研究对象 　　 所谓广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、 发展的规律以及相应的广告理论的揭示。广告学具体研究以下问题： 　　 (一)广告发展的历史 　　 在广告学所涉及到的研究领域，要对广告产生、发展和演变的历史过程中每一阶段广告现 象进行剖析，以探索广告发展的历史必然性 　　 (二)广告人与广告人培养 　　 广告学要对广告活动中的主体策划者，即广告人的问题进行研究。广告人在广告业中存 在了上百年时间，对于广告人的界定、广告人的素质分析和广告人的培养，都与广告发展紧 密相联，也是广告学科进一步完善的重要问题 　　 (三)广告组织 　　 广告组织是进行广告活动的职能性部门和职业性机构的统称。广告组织的性质、设置的 必要性和内部运行机制，对于广告活动的开展都会产生直接的影响。如何规范广告组织，使 其更好地适应广告活动，为广告学研究的重要课题之一 　　 ( 四)广告计划 　　 广告活动的有序化开展，直接依赖于广告活动的计划情况。基于广告调查围绕广告目标 所制定的广告计划是广告活动的前提保证，又是检验广告成功与否的标准和依据。界定广告 计划的内容和范围，成为广告学必不可少的内容 　　 (五)广告策略 　　 广告策略具体包括广告定位、广告创意、广告文案。这是广告表现中的核心与灵魂。这 些问题在广告学的大学科范围，都以重要专题形式加以研究 　　 (六)广告媒介 　　 广告是一种传播信息的活动，在传播时；不同媒介的优缺点以及对社会公众的影响力， 会对广告效果产生很重要的影响。广告媒介分析研究，就是指对各种大众传播进行分析，以 根据不同媒介的特点，选择相应的媒介或媒介组合策略，有效地传播特定的广告内容 　　 (七)广告管理法规 　　 广告作为一种经济活动、传播活动，必须遵循相应的法律法规。这既对广告活动本身是 约束，又是对广告活动行为合法的正当保护。在世界范围内，各个国家都陆续 制定了广告 法规，从宏观上管理国家的广告行为。我国也于 1995 年正式实施广告法，从而使广告管理 活动有章可循、有法可依。各国广告管理法规在内容规定上 不尽相同，但在具体规定上许 多是具有相互借鉴意义的 　　 培养目标 　　 专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广 告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计 制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才 专业代号：A050301 ;专业名称：广告（专科）* 序 类型序 课程代 标准 考试 课程名称 学分 类型 方向或备注 号 号 码 号 方式 1 001 03706 思想道德修养与法律基础 2 必考 笔试 毛泽东思想、邓小平理论和“三个 2 002 03707 4 必考 笔试 代表”重要思想概论 3 003 04729 大学语文 4 必考 笔试 4 004 00018 3015 计算机应用基础 2 必考 笔试