药品市场营销学》目标检测.docVIP

《药品市场营销学》目标检测 第一章 绪论 一、选择题 (一)单项选择题 1、企业向顾客提供满意所产生得价值，称为( C ) A、形象价值 B、人员价值 C、服务价值 D、产品价值 2、顾客让渡价值就是指整体顾客价值与整体顾客成本之间得差额部分。其中顾客在 购买商品与服务过程中所耗费得货币、时间、精力与精神成本被称为( C ) A、顾客让渡价值 B、整体顾客价值 C、整体顾客成本 D、以上都不对 3、人们有能力购买并愿意购买某个具体产品得欲望，称为( D ) A、需要 B、欲望 C、效用 D、需求 4、“市场营销观念”得提出者就是( B ) A、齐尔·迪安 B、约翰·麦克金特立克 C、温德尔·史密斯 D、尼尔·鲍顿 5、药品消费结构得二元性就是指( B ) A、医生就是药品消费得决策者与消费者 B、医生决定患者消费药品得种类，而患者消费药品却没有决定权 C、患者就是药品得最终消费者 D、医生与患者都就是药品得消费者 (二)多项选择题 1、影响市场需求得因素有( ABCD ) A、人口状况 B、消费者收入水平 C、商品价格得高低 D、商品供应情况得变化 E、社会文化得高低 2、药品市场得特点( ABCD ) A、药品市