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。 第四章 品牌陈列知识以及标准 第一节 陈列的概念及意义 一、陈列的概念及意义、服装陈列的概念 定义：陈列是指将产品及其价值透过空间规划， 利用各种展示技巧和方法传 达给消费者，进而达到销售的目的。 服装陈列是涵盖了营销学、 心理学、 视觉艺术等多门学科知识， 是一门综合 性的学科，通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、 POP海报、通道的科 学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。 意义：提升品牌形象、提升销售业绩、体现管理水平。 第二节 色彩的基础知识 一： 关于色彩 色彩是视觉传达中十分重要的因素，同时也是构成视觉美感的重要因素之 一。因此，有序的色彩搭配会使卖场的主题鲜明，从而形成强烈的视觉冲击力。 陈列中的色彩运用：俗话说“远看色，近看花” ，也就是说当人们在远处看 到一件服装时，最先映入人们眼帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花型。 卖场色彩的基本原理和特点 1 、三原色：红、黄、蓝 所谓三原色， 就是指这三种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生， 而 其它色可由这三色按照一定的比例混合出来， 色彩学上将这三个独立的色称为三 原色。 三间色： 所谓三间色，是指橙，绿，紫三种颜色，是三原色相加产生的颜色 , 也称为 “二次 色 ”。 所谓三复色， 由三种原色按不同比例调配而成， 或间色与间色调配而成， 也叫三 次色，再间色。因含有三原色，所以含有黑色成分，纯度低，复色种类繁多，千 变万化。 2、色彩分类 精选资料，欢迎下载 。 ? 色彩根据色彩环上的相邻的位置。 ? 一般分五种颜色：类似色 邻近色 中差色 对比色 互补色。 ? 类似色： 30 度范围之内的颜色，比如：橘红和橘黄，紫罗兰和玫瑰红。 ? 邻近色： 60 度的颜色都属于邻近色。 ? 中差色： 90 度左右的色。色彩对比效果比较明快，是深受人们喜爱的配 色。 ? 对比色： 150度左右的颜色。 ? 互补色： 180度相对应的颜色。 3、 色彩三要素：色相、明度、纯度 ? 色相：指色彩的本来面貌。如红、黄、绿等。 （色相，即各类色彩的相貌 称谓，如大红、普蓝、柠檬黄等。色相是色彩的首要特征，是区别各种不 同色彩的最准确的标准） ? 明度：指色彩的明亮程度。如黑、白、淡黄、大红（明度指颜色的亮度， 不同的颜色具有不同的明度。 例如黄色就比蓝色的明度高， 任何色彩都存 在明暗变化。其中黄色明度最高，紫色明度最低，绿、红、蓝、橙的明度 相近，为中间明度。 另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化。 如绿色 中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度变化。 ） 纯度（彩度、饱和度） ：色彩的纯净程度。纯度越高色彩越鲜艳。 合理摆放高度 4 、 暖色、冷色、中性色 冷色、暖色是指色彩给人们一冰冷或温暖等不同感觉的颜色。 中性色也称无彩色，包括：黑、白、灰三种颜色。中性色常常在色彩的搭配中起 间隔调和的作用， 在陈列中运用非常广泛。 善于使用中性色， 对服装陈列将起到 事半功倍的效果。 5、三大对比色： 精选资