品牌规划方案（1）.docVIP

PAGE PAGE 1 财大典藏酒业有限公司 “财大典藏”品牌规划企划案 上课时间：星期六下午五、六节 学院：财政税务学院 专业：2010级税务 小组成员：韩 帅（20100244222） 肖 佳（20100244209） 闫 淼（20100244108） 张建城（20100244219） 一、行业背景： 在现代白酒市场中，竞争日益激烈，可谓高手林立、新人辈出，市场态势可谓瞬息万变、风起云涌、波澜不惊。财大典藏作为白酒市场新人必须做到面面俱到，面面俱优。 1、最激烈的竞争产业：不管是市场，人才还是推广。 2、竞争手段不断升级：正在从传统的广告竞争、促销竞争转向文化与品牌的竞争，从广告战、通路战、终端战，再到促销战、品牌战，演进到今天已经形成了以产品和品牌文化为核心、以整合营销理念为手段的全新市场竞争业态。 3、泛文化现象严重 二、白酒文化与品牌定位： 如果说酒文化是现代白酒的核心竞争力，那么以文化为依据进行白酒的“品牌定位”则是当代酒类产品营销界最为关注的焦点。透视白酒行业以文化为依据的品牌定位，基本表现为以下9个方面：即历史文化、地域文化、窖池文化、哲理文化、情感文化、热点文化、民俗文化、祈愿文化、概念文化。如： 1．“国酒茅台”、“国窖1573”、“国密董酒”以“国”字号称谓为定位依据 2．“五粮液”定位为“五粮精品”，强调纯粮酿造，强调资源优势； 3．“水井坊”