中国广告协会《网络直播营销行为规范》.PDFVIP

中国广告协会 《网络直播营销行为规范》 前言 网络直播营销作为一种社会化营销方式 ，对促进消费扩容提质、 形成强大国内市场起到了积极作用。规范网络直播营销活动 ，促进其 健康发展 ，需要在现行法律框架下 ，构建包括政府监管、主体自治、 行业自律、社会监督在内的社会共治格局。网络直播营销活动的诸多 要素带有明显广告活动功能和特点 ，广告活动的各类主体也积极参与 投入网络直播营销活动 ，是网络直播营销新业态发展的重要力量。中 国广告协会密切关注广告活动的变化以及网络直播营销新业态的发 展 ，经过充分调研 ，征求意见 ，并得到国家市场监管总局有关单位、 中国消费者协会的大力支持 ，制定了网络直播营销活动行为规范。中 国广告协会将不断倡导自律规范先行 ，依法加强行业自律 ，提供自律 公共服务和引导市场主体自治 ，推进行业诚信建设。 本规范侧重为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南。 非直播网络视频营销 ，属于广告活动的 ，应当符合 《中华人民共和国 广告法》规定 ；属于其他营销活动的 ，可参照本规范进行自律。 1