{广告传媒}广告实务手册.pdfVIP

{广告传媒}广告实务 手册 协调工作的目的，是确保所有涉及广告活动的单位或个人，都能够相互配合地工作，所以这 一协调必须有一个明确的宗旨。当不同单位或某些人之间在进行工作时有了分歧，应当以这 个宗旨为基础，通过调整各自的工作，以符合这一宗旨的要求。广告目标的确立，就为广告 活动中的协调工作提供了这样一个宗旨。凡是有助于广告目标实现的计划、行动，就应该坚 决执行；凡是同广告目标要求有偏差的，就应该进行适当的调整。以广告目标为宗旨进行协 调，才有可能保证涉及广告工作的所有单位和个人可以有条不紊地协同工作。(2)决策准则 的作用。如果我们把广告工作看成一系列决策和行动的话，确保一系列决策之间不相互矛盾 冲突，一系列行动能符合决策的要求，就成为广告工作的主体了。 决策过程必须以一定的准则来限制，用此准则来判断决策的做出是否恰当。广告目标的确立 正为广告决策提供了这一准则。广告目标是整个广告活动中的核心目标，整个广告的策划工 作，将以广告目标为中心制定出一套目标体系来，确定文本创作的目标、文本测试的目标、 媒介选择的目标、媒介组合的目标、广告效果评价的目标、广告的经济效益目标、广告的社 会效益目标等等。每确定一个具体的目标，就是对一个具体的工作步骤进行一次决策。这一 具体工作步骤的开展，将都以此决