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创业策划书 项目名称： 爱尚护肤美容中心 目 录 一、行业前景分析 3 二、护肤品概述 5 三、护肤品市场分析（ SWO分析） 6 四、宣传及促销方式 7 五、目标确定 8 六、人员及主要职责 8 七、财务规划 8 八、风险分析 8 九、化妆品行业未来发展趋势 9 一、行业背景分析 被称为“美丽经济”的中国美容护肤品市场，经过 20 多年的迅 猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。 中国护肤品市场是全世界 最大的新兴市场，在短短的 20 多年里，中国护肤品行业从小到大， 由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个 初具规模、 极富生机活力的产业大军。 护肤化妆品企业如雨后春笋般 越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国 内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民 族化妆品品牌。 “十一五”期间，中国化妆品行业得到了长足进 步。从20XX年开始，我国护肤化妆品销售额达到了每年 1000亿元人 民币以上， 即便在全球金融危机的恶劣环境下， 依然保持着持续平稳 增长。中国香料香精化妆品工业协会统计数据显示， 20XX年全国化 妆品销售总额达到1530亿元，与20XX年的960亿元相比，每年平均 增长近 10%，五年来保持稳定增长。同时，护肤化妆品行业逐渐融入 世界范围的大市场，“中国制造”的化妆品已经出口到 150多个国家 和地区。 20XX 年，我国持有效期生产许可证的护肤化妆品企业 约 3300家，其中约有 70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、 江苏、上海、福建等五个省（市） ，其中广东省是生产企业最多的省 份。在这些企业中有国有股份制、集体、民营企业，也有港澳台和外 商独资和合资企业，其中民营企业居多，多元化投资、多种所有制经 济结构共同发展新格局已形成。 我国在“十一五”期间逐渐发展 成为护肤化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于 美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消 费水平还较低， 还存在相当大的市场消费潜力， 这无疑会给化妆品企 业带来很多发展机会。 20XX年，中国护肤品市场规模为642亿元，是化妆品最大的细 分市场。20XX年，排名前十的护肤品品牌销售额占整个护肤品市场 的 38%，其中 80%是外资品牌，中国本土品牌只有自然堂和佰草集。 中国自20XX年起下调了进口护肤品的进口关税，这将进一步利好跨 国化妆品生产企业。 男士化妆品市场是近几年新兴的一个细分市 场，20XX年中国男士护肤品市场规模达到 40亿元，行业增速在40% 左右，远远高于女士护肤品。 中国化妆品行业在经过二十多年的发 展，已经成为市场消费品重要组成部分，并不断的与时俱进，向国外 的大品牌、大企业学习，勇于改革和创新，突破自身的桎梏，形成差 异化的核心竞争优势。 虽然行业竞争日趋激烈， 但从市场发展的情况 来看，现已逐步走入良性竞争的阶段。 二、护肤品概述 护，保护也；肤，皮肤也；品，产品也。护肤品，既是保护皮肤 的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品， 不再是过去只有富人才用的起的东西。 现如今护肤品已走进了平常百 姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。 随着科技时代的飞跃发展， 护肤品也注入了的效果， 而化妆品也 有护肤的功能。 而且整容时代的兴盛， 也使得一些护肤品具有微整的 效果。总之，护肤品要科学使用，才能更加有效的发挥其作用。 1、 企业的概况 企业名称： 店主：董青 联系电话：主要经营方向：护肤、美容 2、 经营模式、融资及收益分配 经营模式：合资股份 收益分配： 按入股资金进行分配， 银行贷款部分所得收益 大家平分。 3、 经营的种类 按时段分：有日间护肤和夜间护肤等针对性护肤品； 按对象分：有专门供女同志用的护肤化妆品和男士用的男用护肤 品，以及儿童用的儿童护肤品和孕妇专用的孕妇护肤品； 按功能分：有补水、美白、保湿、控油、抗衰老、敏感肌肤、收 缩毛孔、祛黑头、祛斑、消脂专用护肤品； 按销售方式分：有专业线护肤品和日化线护肤品； 按价格分：奢侈级、高端级、中高端、开架式 4、 目标市场 年轻女性男性，白领等中等收入人群，校园学生 三、护肤品市场分析（SWO分析） 基于品牌自身既定内在条件，对护肤品市场面临的内部优势及劣势、 外面环境的机会和威胁进行分 析。 内部优势（ S） 1） 产品质量优质； 2） 地处大学城附近，靠近消费人群； 3） 有专业的美容护肤知识。 内部劣势（ W） 1） 品牌形象有进一步提升空间； 2） 缺乏创新推广思维，整合传播手段有待提高； 3） 对终端、消费者把控能力较弱。 潜在的外部机会（ O） 1） 国内经济水平持续走高和女性美化意识的提高； 2）