“玩美女人”广告为什么惹上官司？——双关修辞.pdf

汉语揭秘 “玩美女人”广告为什么惹上官司？ 双关修辞 思薇尔服装公司打出“玩美女人”的广告语，用于 内衣宣传，受到公众和媒体的指责，并引发官司。 玩美女人 思薇尔公司： “玩美”即“完美”，指崇尚美、 追求美，重视生活情趣、讲究生活质量的完美 女人。 工商管理部门：“玩”有“戏弄、玩弄”义， 指“玩弄美女”。 不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 行政处罚结果 停止发布违法广告；罚款20余万元。 什么是双关修辞 双关修辞：利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两 种意思，言在此而意在彼。 什么是双关修辞 表面恭维 内里痛斥 盖世 该死 罕见 汉奸 双关修辞的类型