(完整版)关于影响的几个传播学理论.docVIP

沉默的螺旋理论 沉默的螺旋（ Spiral of silence ）理论是由德国学者伊丽莎白·诺艾尔 - 诺依曼（ Elisabeth Noelle-Neumann ）在 1974 年提出的。简单来说，这个理论说的是：如果人们觉得自己的观点是少数派，就不愿意发言；如果觉得自己和多数人看法一致，就敢于发言。这样一来，多 数意见的声音会越来越大，少数意见会越来越沉默，成为一个螺旋式的过程，最终形成 「一 言堂」。 这个理论里面有两个值得关注的地方： 第一，在这个螺旋式的过程中，媒体扮演了重要作用。 人们不可能自己去做民意调查， 大家对「主流意见」 的感知，一部分当然是来自日常生活的 观察， 但也有很大一部分是来自媒体的报道。 如果媒体只关注多数意见，忽略少数意见，就 会增强主流意见给少数群体造成的压力， 从而加速这个螺旋的过程。 而如果媒体能够给予少数意见充分的呈现，那么少数群体感受到的压力就会减小，沉默的螺旋效应也就会减弱。 第二，沉默的螺旋之所以发生，是因为人们害怕自己被孤立。 当处于少数群体的时候， 人本能的会有一种恐惧感。 而当处于多数群体的时候， 人就会更有安全感。因此，如果少数人群的恐惧感被加强，沉默的螺旋也会变得更为明显。反过来，如 果我们能够有效地缓解少数人群感到的孤立感、恐惧感，我们就能减缓这个通向「一言堂」的过程。 2. 议程设置理论 : 大众传播往往不能决