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创业企业赢利模式设计 张进智 山东.济南2010 本讲义是作者专门为济大研究生而制作,未经作者本人同意,其他任何组织和个人 不得借 创业管理张进智济南大学Q 创业过程中的赢利模式设计 1.赢利模式理论产生的背景 2不同视角的赢利模式 3赢利模式的设计方法 4赢利模式分类与案例分析  创业过程中的赢利模式设计 1.赢利模式理论产生的背景 2不同视角的赢利模式 3赢利模式的设计方法 4赢利模式分类与案例分析 创业管理张进智济南大学Q 1.1营销理论的演化 4P理论 4C理论 4R理论 创业管理张进智济南大学Q 4P理论 4c理论 4R理论 日1953年, Neil borden创造了市场营销组合( Marketing Mix)术语 市场需求受营销变量或者营销要素的影响,企业需要对这些要素进行 有效组合,以获取最大利润 口1960年, Jerome McCarthy在其《基础营销》中将要素分为四类: product, price, place和 promotion,俗称4P 口1967年, Philip Koller.在其《营销管理:分析、规划与控制》确认 了4P为核心的营销组合方法 口是一种生产者导向的理论 创业管理张进智济南大学QQ2208826  4P理