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{广告传媒}全球著名 媒体经典案例解析 全球著名 全球著名 媒体经典案例剖析 媒体经典案例剖析 目录 编者的话：前言 第一部分娱乐起家称雄传媒 第一篇维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主 维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上，我今年月有二十几岁， 而且我的船永远不全靠岸。”……“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放 上最好的内容。”……雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在 2002 年超过 AOL 时代华纳和维旺迪，成为新的传媒业霸主…… 【档案资料】 【评点】 【案例介绍】 【案例分析之一】 雷石东的成功三部曲 【案例分析之二】 幸存者游戏－媒体道义 【案例分析之三】 何以成为大哥大 【新新观察之一】 维亚康姆在中国能坚持 “内容为王”吗？ 【新新观察之二】 维亚康姆与中国政府 【讨论】 第二篇迪斯尼： “一切都从一只老鼠开始” 从米老鼠开始，他参与制作了 600 部电影和动画短片，获得了 29 个奥斯卡 奖和数百个其他奖项……靠《狮子王》赚了 10 亿美元……他把董事会改造