旅游规划设计说明书.docxVIP

旅游区是表现社会经济、文化历史和自然环境统一的旅游地域单元。一般包含许多旅游点， 由旅游线连接而成。旅游区的建设对旅游业发展的作用为：①有利于旅游资源的综合利用， 使旅游向深度和广度发展。 搞好旅游区建设要结合旅游资源的特点， 做好旅游服务设施的配 套工作，使旅游区既具有本区特点，又能多层次、多方式地开展旅游活动。如在服务、交通 等附属设施配套条件下，山区夏季可开展避暑、疗养、科学考察等活动，冬季进行滑雪、狩 猎等旅游项目，有利于解决旅游业的季节性旺淡不均，并可最大限度地合理利用旅游资源； ②有利于扩大客源，增加国民收入。通常，旅游者数量与旅游收入成正比， 从长远利益出发， 要使游客源源不断而来， 必须搞好旅游区的建设； ③有利于旅游业的远景规划， 使其与本区 各部门相互协调。旅游区的界线一般与行政区域一致。地区旅游业的发展， 离不开农业、商 业、邮电、环保、建筑、服务等部门的配合。故在建设旅游区时，一定要对其方向、性质和 规模进行充分论证。 旅游规划，是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署 过程。旅游规划经相关政府审批后，是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律 依据。旅游规划要求从系统全局和整体出发，着眼丁旅游规划对象的珠合整体优 化，正确处理旅游系统的复杂结构， 从发展和立体的视角来考虑和处理问题。 因 此，旅游规划必然要站在高屋建令瓦的角度统筹全局，为旅游实现提供指导性的 方针。 旅游规划理念：旅游规划是一套法定的规范程序，是对目的地或景区长 期发展的综合平■衡、战略指引与保护控制，从而使其实现有序发展的目标。 旅游规划是为旅游的发展设计的一个框架，所以这个框架必须是长期的、稳 定的，必要的。 旅游规划任务 旅游规划的基本任务是：通过确定发展目标，提高吸引力，综合平衡游 历体系、支持体系和保障体系的关系，拓展旅游内容的广度与深度，优化旅 游产品的结构、保护旅游赖以发展的生态环境，保证旅游地获得良好的效益 并促进地方社会经济的发展。 旅游规划的困境 旅游规划编制已经普及到县、甚至乡镇。然而，越来越多的人提出，旅 游规划不能指导产业的发展，不断的要求修编。修编后发觉，仍不能解决招 商引资、营销促销、景区经营等实际问题。其实，这是由丁两方面原因共也 作用形成的结果。一、旅游规划不能跟上旅游产业发展的要求；二、委托方 对旅游规划的错误理解。 旅游规划存在的问题 旅游规划单位的资质、能力有限、顾忌成本、基础资料不详细等导致规 划深度不足，定位不准等。旅游规划的重要性日益突出，从事旅游规划单位 也随之增多，市场竞争因而变得激烈，导致了旅游规划低价竞争的出现。旅 游规划中虽然可能没有方向性的错误， 但是也找不到指导性、 操作性的内容。 对旅游规划的误解 要求旅游规划完成其所不能完成的任务。比如针对细分市场的营销方 式、对不同景区游憩方式的设计、对旅游收入模式的设计、对全套产品的策 划或者更有甚者说用旅游规划怎么来指导近期操作等问题，都是旅游规划所 不要求解决的，因为旅游规划的使命并不在丁此。 因此，我们应该区分好旅游规划与旅游策划的使命。在旅游规划前务必 做旅游策划。 旅游规划分类 旅游规划可分为旅游发展规划、旅游区规划和专项旅游规划 。 1旅游发展规划 是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的 目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做 的安排。 2旅游区规划 是指为了保护、开发、利用和经营管理旅游区，使其发挥 多种功能和作用而进行的各项旅游要素的统筹部署和具体安排。 3专项旅游规划是指针对旅游地或旅游区特定课题的研究和规划安排。 根据实际需要，可编制的专项旅游规划包括：旅游项目开发规划、旅游线E 规划、旅游投融资规划、旅游地建设规划、旅游营销规划、旅游区保护规划、 旅游服务设施规划等。 旅游规划产品多样化 多样化的旅游规划产品体现在四个方面。 一是综合化的旅游规划产品。旅游规划起初以资源规划为多，之后大体 上是产品规划，逐步发展，成为产品规划加市场规划。 现在综合性越来越强， 下一步就会普遍产牛旅游目的地规划。随着旅游的发展，认识也越来越深， 这样综合化的旅游目的地规划就会提升。 二是专门化的旅游规划产品，也会越来越多，要求越来越细，越来越专 业。从这几年的情况来看，世界旅游组织给海南做的规划实际上既是一个海 — 南旅游发展总体规划、同时也是一个度假旅游的专门旅游规划，一个度假目 的地的规划。现在黑龙江正在做的规划，除了黑龙江雀旅游总体发展之外， 很重要的一个专门要求就是滑雪规划，任务也越来越细。北京市旅游局委托 世界旅游绢.织聘诘专家做北京旅游市场营销规划,未来 10年包括2008年奥 运会期间，北京的旅游市场形象应该是什么形象？采用什么样的营销方式， 需要花多少钱，怎么花这