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{营销案例}市场营销 学案例集萃 印度尼西亚雅加达成立，先后设立菲律宾海 LKG 电器有限公司、马来西亚海尔工业 （亚细安）有限公司、海尔中东有限公司，2000 年在美国、北非设厂。目前已在海外发展了 62 个海尔经销商，销售网点可辐射 30000 多个、产品出口 100 多个国家和地区；在中东的迪 拜和欧洲的德国分别建立了“国际物流中心”以保证给各国经销商及时供货。海尔创立的管 理模式引起全球理论界及企业界的广泛兴趣，海尔已登上国际管理论坛，海尔案例备受注目。 2000 年 12 月 6 日，北京名牌资产评估有限公司发布了《2000 年中国最有价值品牌研究报 告》，海尔品牌价值达到 330 亿元，排第二；是 1995 年第一次评估时的 7.8 倍，是中国家电 行业第一名牌；该报告在 2000 年的研究指出，海 5 年总增长 5.5 倍，近 3 年年增长率为 78% ， 今后如果每年增长 20%~30% ，花3~5 年时间有望进入世界五百强。看海尔年度排名： 表 1-1 海尔品牌价值及排名 2000 1999 1998 1997 1996 1995 年