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视频内容电商行业生态分析 电商的发展历程 发展趋成熟 ，形式多元化 ，内容成为挖掘存量市场重要手段  从电商形式出现至今 ，中国电商市场的竞争格局和运营模式逐渐成形，生态系统日益完善 ，进入稳定的成熟发展期。网 民和网购用户渗透率趋近饱和，电商市场进入存量挖掘时代。在阿里巴巴和京东双巨头笼罩下 ，多元化的细分赛道成为 长尾企业突围方向 ，同时，内容和社交也已成为流量瓶颈下电商挖掘存量市场的重要手段。 中国电商的发展阶段 4.0 存量挖掘期 2016年-至今 3.0 快速发展期 2009-2015年 互联网红利殆尽，以内容和社 2.0 基础建设期 交为主导的细分赛道成为电商 2003-2008年 发展突破口 互联网红利释放，平台竞 1.0 萌芽期 争激烈，垂直电商百花齐 1997-2002 支付、物流体系建立， 放，电商迈入移动化 内容主导 电商以综合平台形式集  淘宝推出直播及6大内容模 成信息、支付、物流服 垂直电商 块 ，直播电商方兴未艾 电商以网站形式进 务，形成生态  苏宁进入电商领域  小红书、抖音、耀世星辉等 行信息撮合，C端 主要平台电商  唯品会、当当上市 平台先后布局内容电商赛道 需求萌芽  淘宝、eBay易趣、  网易考拉等跨境电商相 社交主导 主要网站电商 拍拍网 继面世  拼多多快速崛起 ，成立三年  8848、卓越网、 支付体系 移动化 实现上市 易趣网、阿里巴  支付宝成立  2015年移动端交易规模  社区团购2018年爆发式增长 ， 巴 物流体系 超PC端 预计2020年市场规模破千亿  “三通一达”成为电 商物流供应商 © 2 视频内容电商的发展阶段 目前处于爆发期，电商驱动型和视频内容驱动型走向竞合  2016-2017年 ，互联网红利消退 ，传统电商亟需新的流量入口 ，同时内容平台纷纷拓宽变现渠道；以淘宝、蘑菇街为代 表的电商平台和以芒果TV、快手为代表的内容平台率先试水视频内容 +电商模式。2018年 ，短视频和直播的高速渗透 催化视频内容电商发展 ，电商平台和短视频平台快速打通，建立合作 ；2019年起 ，直播带货成为新风口 ，电商平台的内 容布局和短视频平台的电商体系搭建初见成效 ，由深度合作向竞争合作转移。 视频内容电商的三大发展阶段 萌芽期 发展期 爆发期 （2016-2017年） （2018年） （2019年-至今） - 电商流量瓶颈催生新型流量入口需求， -直播板块在各大平台的战略地位