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童装店市场营销策划 一、 市场环境 童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大， 但竞争激烈。中国童装品牌市场综合占 有率统计显示，国内外品牌童装各占国内市场的一半。国内厂家占有的 50%市场份额中， 其中只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。而国外品牌占据的 50%市场份额中，几 乎垄断了童装高端市场，赚取高额利润，如美国的米奇妙、史努比，法国的贝纳通，日本的 巴布豆及我国台湾的 ABC、丽婴房、西瓜太郎、玄马等品牌。尤其排名前 10位的品牌中， 国产品牌占有率仅 30%,其他均为外资或合资品牌。 对消费者的分析 儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊， 不但没有经济收入，而且所有消费都依赖 父母，是名副其实的“消费者”。他们具有自己独特的个性，大多思维活跃， 追求自然和时 尚，容易接受新事物，值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是 12岁以下的儿童， 多数是在家长的指导下购买。 市场现状分析及发展前景 现状分析 a、 庞大的消费群体与有限的生产力之间的矛盾，专业厂商太少； b、 国内童装品牌缺乏竞争，国外品牌已占据相当大的市场份额； c、 产品结构不合理，中、大童服装严重断档； d、 设计落后，与市场缺少沟通，色彩暗淡，款式单调、陈旧，面料选择不够合理； e、 童装成人化， 我国童装业起步晚，观念落后，由于长期以来对童装缺乏科学地认 识，童装的季节性不强时代感弱；