直效营销工程项目策划书.pdfVIP

直效营销项目策划书 直效营销，就是根据市场营销二八定律，选择带来 80%利润的两成消费者作为广 告投放的标准，是一种差异化营销和针对性营销，等于 “将诱人的信息，以合适的时刻，送 到正确的地点，送给对路的人”。数据库营销是直效营销最重要的形式，可以帮助客户对其 消费者资源进行开发使用，根据商函广告需求链，为客户提供 “设定目标、创制邮件、印刷 邮件、发送邮件、后续完成”五个环节的服务。积极推广直效营销，可有效地启动商函业务 的市场需求，使邮政广告业务成为高效和长效业务。推广直效营销，对发展邮政商函广告业 务具有极其广阔的市场前景。直效营销不仅适合邮政商函的大客户，同样也适合中小客户群。 由于直效营销的广告投放对象经过对客户名址数据的分析筛选，使其广告效果更具针对性， 有效受众比率大幅提高，广告的投入产出比效果好，将吸引越来越多的客户接受直效营销 理念，有效地扩大商业信函业务的市场需求。 一、推广直效营销的目标市场分析 （一）电信运营商、银行、保险、证券等帐单客户?帐单客户具有现成的名址信息， 其帐单投送对象是其直接和具体的广告投放目标，在帐单上搭载相关的业务宣传，其宣传效 果具有其他媒体不可替代的作用。认真地为帐单客户策划利用帐单做好业务宣传，是推广直 效营销的重点工作