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雪羽狐羽绒服推广策划书 目录 一，前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1 二，目前羽绒服市场分析 2 .1 品牌研究分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 2.2 羽绒服行业前十大品牌 . 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 2.3 购买行为分析 .。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 2.4 市场发展趋势分析 .。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 三，雪羽狐企业形象分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 3.1 雪羽狐品牌 .。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 3.2 整体设计观念 .。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 四，主要竞争对手战略分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 4.1 雪羽狐羽绒目前战略分析 .。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5 4.2 竞争对手艾莱依分析 .。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5 4.3 艾莱依战略分析 .。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5 五，雪羽狐未来市场战略分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6 5.1 消费者心理分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。. 。。。。。。。。。。。。7 5.2 广告策略 . 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 5.3 消费者需求多样性分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8 六，结束语 .。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9 一， 前言 近年，羽绒服市场前十名品牌集中度波动上涨。 2009 年初受暖冬影响销售下滑，集中度 也下滑； 2010 年初销售看好，集中度也随之上升。从 2008-2009 年各类服装前十名品牌市 场综合占有率合计数的对比来看， 羽绒服类市场集中度最高。 羽绒服市场综合占有率明显高 于其他服装类别。 2010 年 7 月，全国重点大型零售企业羽绒服零售量为 44.09 万件， 同比 下降 7.37% 。十大主销商场共销售羽绒服 20.74 万件，占全国零售量的 47.04% 。 然而随着经济的发展和人民生活水平的提高， 羽绒服的消费水平逐步增长， 竞争也随之越来 越激烈。消费者对羽绒服的要求不仅仅是保暖、轻便，更多的消费者追求时尚的元素， 开始 选择能够体现自我魅力和风格的羽绒服。 尤其在年轻的新生代中， 他们善于接受新事物， 个 性张扬、 大胆尝试，