湖南洞庭春米业有限公司品牌营销.pdfVIP

湖南农业大学社会调查报告 学 院： 商学院 班 级：市营一班 姓 名： 李 谭 学 号：201042350115 社会调查题目：关于洞庭春米业有限公司的营销报告 评阅成绩： 评阅意见： 成绩评定教师签名： 日期： 年 月 日 关于洞庭春米业有限公司的营销报告 学 生：李 谭 (商学院市营一班班级，学号 201042350115) 摘 要：此论文是关于湖南洞庭春米业有限公司区域品牌营销的一 份调查报告，由本人在米业公司进行实地考察所归纳 关键词： 大米，营销策划，品牌战略 在本次暑假实习实践过程中，我进入到湖南洞庭春米业有限公司进行学习。。 在经济快速发展的今天，营销成为热门行业，越来越重要，越来越被国内经济界 及社会各界所重视。本文从企业自身发展角度出发，结合中国整个大米行业及县 乡具体情况，查找相关资料，以及通过对市场营销资料相关知识系统的认知和掌 握，在多方分析之后，为企业制定了品牌营销战略。 一、 洞庭春米厂介绍 湖南洞庭春米业有限公司是一家以粮食收购、加工销售为主的民营企 业，位于湖南省大坪乡周家坡，前身为澧县洞庭春米业加工厂，2005 年 3 月注册更名为 “湖南洞庭春米业有限公司 ”，该公司拥有厂房面积 5000 平 方米，职工 60 人（大专以上学历占 10%），注册资金 500 万元，固定资产 600 万元，流动资金 800 万元，年加工能力 6 万吨，产值 0.7 亿元，是目前常 德市最大的民营大米加工企业。自 1992 年建厂以来，该公司多次被省、市、 县评为 “重合同、守信用”单位，并于 2004 年 9 月获得自己注册的 “金洞 庭春 ”商标，现正申报农业产业化市组重点龙头企业和湖南省名牌产品称 号，并已获受理。 该公司主导产品为 “金洞庭春”牌系列优质大米，全部采用本地优质稻 生产基地（共 20 万亩）生产的优质稻为原料，通过去石、砻谷、三次碾白、 双层抛光、高精度光电色选加工而成。现已有品质优良、包装新颖的 “金 洞庭春”牌泰香米、银针米、天然香米、开心米、御厨软米、茉莉香米、 金赛王香米、天然香米、桃花香米等三大系列 17 种规格的不同品种系列大 米，2002 年 9 月荣获 “湖南省首届乡镇企业科技博览会金质奖”。 该公司一贯坚持以 “质量第一，品质至上 ”的质量方针，由一名质检 主管主抓质量管理工作，配备 2 名质检员，并于 2004 年 6 月到县技术监督 局进行全面培训，使质检人员技能和素质都有了很大提高，该公司目前拥 有全套检验仪器设备，主要有实验筛、实验砻谷机、实验碾米机、白度仪、 电子水分测定仪、高精度实验天平、药物天平、恒温烤箱等。 该公司还定 期对收购人员、检验人员进行培训，对客户投诉、客户抱怨事件每年超过 二起者予以重罚处罚。从生产至今，洞庭春系列米在市场上还没发生过消 费者投诉事件。 二、 大米行业现状和市场宏观环境分析 1. 全国大米市场现状分析 根据国家粮油信息中心发布的消息，中国作为世界上水稻种植面积 最大的国家，水稻产量占我国粮食产量的一半左右，我国人口中 65%以 上以水稻为主食，水稻在国家粮食安全中心的地位举足轻重，而随着中 国城镇化进程的加快，未来至少仍有两亿农村人口向城镇转移，城镇大 米需求将大幅增长。 目前全国大米品牌杂乱，竞争无序，同时又竞争很激烈，据统计多 达有四千多个品牌，但市面上多数能看到的还是没有任何标识的散装大 米，但总的来说中国大多数大米企业的品牌意识不是很强，发展步伐相 对于其他行业来说规模小，组织程度差。 2. 全国大米市场未来发展趋势分析 大米是人们最重要的食粮，随着人民生活水平的不断提高，在人们 关注大米产品安全的基础上，企业经营将向高产量，优质量方向发展。 在农业发展的趋势中，集中是必然结果。随着国内一批大米品牌渐露峥 嵘，大米市场的角逐已经逐步进入了品牌竞争时代，只是小品牌林立， 大品牌未稳。可以预见，未来中国的大米市场，会像其他任何行业一样， 也将呈现品牌林立，