宁夏枸杞市场营销策划方案教学内容.docx

宁夏枸杞营销策划方案 学院：经济管理学院 专业：经济学专业 学号： 20110240103 姓名：马巧艳 目录： TOC \o 1-5 \h \z 前言 3 一 环境分析 4 微观环境分析 4 宏观环境分析 4 二 SWO■分 析 5 优势 5 劣势 5 三STP分析 5 市场细分 5 目标市场 6 产品定位 6 营销目标 7 1 品牌目标 7 2 市场开拓 7 4PS 8 1 营销宗旨 8 2 产品策略 8 价格策略 9 广告策略 10 渠道策略 11 具体行动方案 12 财务预算 14 .、八 、- 刖言： 宁夏是枸杞的原产地，栽培枸杞已有 500多年的历史。枸杞之所以名甲于天 下，其一功效在于药用，是我国重要的“药食同源”植物，具有明目定神，美 容养颜，滋补肝肾，强壮筋骨的功能，是古今养生的最佳选择，具有延年益寿 的功效。《本草汇言》所言：“枸杞能使气可充（补气）、血可补（补血）、 阳可生（壮阳）、阴可长（滋阴）、火可降（降火）、风可祛（治风湿）， 有十全之妙用也。。《本草纲目》：古者枸杞、地骨皮取常山者为上，其他 丘陵阪岸者可用，后世惟取陕西者良，而又以甘州者为绝品。今陕西之兰州、 灵州、九原以西，枸杞并是大树，其叶厚、根粗；河西及甘州者，其子圆如 樱桃，暴干紧小，少核，干亦红润甘美，味如葡萄，可作果食，异于他处者。 大抵以河西者为上也