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营销策略之情感营销 (doc6) 营销策略之情感营销 物质经济时代已经过去，我们正步入一个情感经济时代；感动力在创造购买力， 商业的经济学原则正在被情感原则所取代；情感营销自然成为营销界最为有效 和持久的营销方式 在这个情感营销的经济时代，品牌竞争的标准越来越高，运用合理的、恰 当的营销策略，使得品牌更能深入消费者的心，更能代表一种精神和文化，也 就更能在市场竞争中制胜。 情感取代概念的营销策略 情感营销的目标是创造情感体验，通过产品认知、品牌感受和文化渗透， 以温和的正面情绪与一个品牌连结起来，表达欢乐、自豪与品位的体验享受。 我们以前的彩电企业，都从产品的概念营销开始，从最初的背投电视、数 字电视，到今天的平板电视，彩电业经历着概念营销中的山穷水尽。而如今， 情感营销正风靡市场，情感营销中的体验式营销越来越成为商家竞争的法宝。 现代的营销方式，情感是关键因素，将情感导入品牌与消费者之间，迫使 企业关注联系品牌与消费者之间的感情原则，即企业需要寻找一块能把人们吸 引过来，并且吸住不放的“情感魔棒”。 这个魔棒的核心秘密就是：企业必须全