奔驰系列平面广告赏析复习进程.docxVIP

奔驰系列平面广告赏析 1885年，卡尔 苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一个响彻全球 的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征， 独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者， 内外兼备，它代表的奢华 和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。 而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征， 其广告创意手法含而不露， 却 独具匠心地把品牌特性描述出来。 一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术 以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得 1995年法国嘎 纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比， 显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。 表面上看，安全气囊的功能 不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。 用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔 驰之间找到的一个共同点是， 两者都是交通工具， 前者，交待了儿时人们经历过的一个生活 场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好 ；而后者，性能卓越 的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。 创意的绝妙之处在于含蓄而形 象地 将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部， 寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生 命的安全。用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔