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平面广告设计必备知识 第 1 节课 平面广告设计必备知识 1．1 广告概述： 现如今，相信没有人会对 “广告”一词感到陌生， 一片 “无处不广告”的景象使人们与广告的联系 日益密切起来，但很少有人可以全面概括出广告 的含义，所以在学习平面广告设计基础知识前， 我们先来了解广告的定义， 要素，作用及其任务 等知识， 1.1.1 广告的定义： 何为广告？通常有 “广告就是广而告之” 的通俗 说法，其实这并不能作为广告的定义。 关于广告 的定义，不同地域有着不尽相同的解释。 国际广 告协会认为： “广告是由特定的赞助者，以付 费及非个人化的方式，公开介绍所提供的生产、 服务或主张”。 《辞海》中则解释为：地方“向公众介绍介绍商 品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方 式。一般通过通刊、 电台、电视台、招贴、 电影、 商品陈列等形式来进行。 其实，宏观广告的定义可分为广