奥林匹克营销之一可口可乐讲课稿.docxVIP

奥林匹克营销之一 可口可乐 毫不夸张地说，在所有合作对象中，可口可乐公司是奥运会的最长期和最坚 定的伙伴。自1 9 2 8 年阿姆斯特丹奥运会至今，奥运大舞台的周围一直伴 随着可口可乐忠实的身影。 而双方相似的发展历程，更是使得这段源远流长的 “姻缘”显得回味绵长。 1 8 8 6年，亚特兰大一位药剂师约翰?彭伯顿发明了独特的“可口可乐” 配方。六年以后，法国人皮埃尔?顾拜旦男爵产生了举办现代奥林匹克运动会的 想法。1896年，第一届现代奥林匹克运动会在希腊的雅典举行。 也在同一年， “可口可乐”走出了美国本土。 1928年，阿姆斯特丹奥运会 可口可乐终于闪亮登场。当一艘货轮满载 美国奥运代表团及1 0 0 0箱可口可乐到达阿姆斯特丹时，它标志着“可口可 乐”开始了它的奥运之旅。这也是奥林匹克运动史上第一次允许妇女参加比赛， 而比赛项目仅限于田径。同时也恢复了古代奥运会传递奥运圣火的传统。 可口可乐公司继续赞助了 1 9 3 2年在洛杉矶举行的奥运会。 并且为这届奥运 会引进了奥林匹克运动纪录指示器。 指示器向1 0.5万观众展示了18项新的 世界纪录，为露天大型体育场的竞技比赛增添了亮丽的一笔。 可口可乐公司还赞助了1936年柏林奥运会。 由于第二次世界大战，在接 下来的12年里奥运会未能如期举办。19 4 8年，奥运会得以在伦敦恢复举行。 可口可乐公司克服了战争留下的阴霾从格拉