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朋友圈广告（微独）营销策划方案 朋友圈广告（微独）营销策划方案 一 、 明 确 目 的 ： 投 放 微 信 朋 友 圈 广 告 ， 目 的 是 什 么 -- 切忌陷入”只赚吆喝”的误区！ 总 体而言，目的可分两个层面：品牌和产品。 品牌层面：是否能带来知名度（品牌认知） 、美誉度 （品牌认同） 比如：宝马、可口可乐、 vivo 这三 个品牌，已是大多数人皆知。”普及”、”更大范围的告知”，对它们而言，没有意义。但如果你的品牌或品牌的某 种主张不被消费者所认识（或半生不熟） ，这种赚吆喝的形式，是有益的。 美誉度呢这三条广告，有两条都是从品牌层面出发的（ vivo ：乐享极智，向音乐致敬；宝马： 越是期待已久，悦是如期而至） 。就这点而言，对那些仅仅知道” vivo 是手机”、 ”宝马是汽车”的人， 是一次品牌理念的集中式、爆发式输出。 产品层面：是否促进了产品销售 微信朋友圈广告属 feed 流广告。” Feed 流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此更为精准的进行广告推送，用算法为每位用户个性化定制广告，从而将广告骚扰度降到最 低。”（资料：” LinedIn 中国”原创） 所以，成 功的 feed 流广告，一定是：为消费者提供真正需要而又不 必去选择的产品！ 这个很关键。在这个物质生活极 其丰盛的年代，不少消费者都有”选择困难症”。”选