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广告调查 广告调查 概述 广告调查广告调查 告调查 内容 类型 主要领域  广告调查(本章要求) ?1.了解广告调查的含义 ?2.掌握广告调查的类型 ?3知道广告调查主要涉及领域  广告调查是广告策划的基 础工作,根据广告策划的 需要来制定广告调查计划 而广告调查的结果是/多° 策划各个环节的重要参考 资料  案例导入 世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域,市场领导 者的角色不断地在更换,在这种拉锯战中,策略上稍有失误 ,胜利就很容易落入他人之手,会影响到企业未来的利益。 百威啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以 来被誉为是“啤酒之王”。在20世纪60年代激烈的啤酒市场 竞争中,“百威”每次居首位,目前仍居于啤酒业的霸主地 位 “百威”之所以成功,除了确实是美国首屈一指的高品质啤 酒外,与其卓越的市场策略和广告策略也有重要关系,这 点从百威啤酒成功地进军日本市场即可看出。  案例分析 对 企业来 必须为自己的产品确立正确的目标 。“吉威能取得成功音先在于把握了百本吊场 的变化,确立了以年轻人为诉求对象的广告策略 。日本年轻人富有购买力,有更多时间去追求自 己喜爱的事物,新奇而又昂贵的产品很能吸引他 。他们有自己的表达方式和独特的语言,往往 是市场舆论的制造者和领袖,如果想用广告来打 动他