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网络营销组合策略（二） 精品资料网（ ） 25 万份精华管理资料， 2 万多集管理视频讲座 网络营销组合策略（二） 6.3 网络营销渠道策略 6.3.1 网络营销渠道的特点 1.直接性 2.便捷性 3.高效性 4.专业化 6.3.2 网络直接销售 1.网络直销概述 网络直销是指网络营销企业直接通过互联网与顾客达成产品 交易协议，没有传统意义上的中间商参与。 2.网络直销优势和不足 (1) 网络直销的优势 ? 提高沟通效率 ? 降低价格 ? 提高营销效率和促销的针对性 ? 提高服务质量 ? 有利于企业的价格控制 (2) 网络直销的不足 ? 网上用户很难判断企业的资信 ? 企业价格决策更加困难 精品资料网（ ）专业提供企管培训资料 ? 各种有效的营销策略会被迅速的模仿 ? 对企业的营销创新和服务质量提出更高要求。 6.3.3