2010宝马公司MINI品牌策略.pdfVIP

品牌策略 4A 2012重磅资料 蓄势待发 最新出版 2012汽车策划提案大全 |广告人、公关人、营销人必备 |最新出版敬请关注 |史上汽车行业覆盖最全面、收录时间最新 目录 MINI品牌简介 宝马品牌战略规划 竞争者分析 MINI在中国 消费者洞察 MINI品牌新主张 MINI品牌本土化策略 MINI品牌整合传播IMC 总结 MINI品牌简介 品牌战略规划品牌再定位 尽管层面不同、细分市场不同，但同样值得信赖。 剔除那些跟品牌核心元素无关的产品，宝马公司增加了新的高 档细分市场，减少“尊贵、传统、豪华”的传统定位，增加“尊贵、年 轻、活力”的形象。 竞争品品牌定位 大众甲壳虫