博加平安九仰城养老地产提报-房地产-2020.pdf

“老”是一味偏方 平安桐乡项目推广提报 目录：contents* *整盘 破：中国养老之困境 立：平安养老之开创 *A1地块 格：风格营造 调：形象输出 *动作 局：三局定传播 一个问题： 中国人对养老地产的品牌认知难点在哪里？ 两种意识： 1，忌老：忌讳说老的形态，错以为”老 “意味”等死 “ 2 ，乌龟式养老：缺少正面能量，无论是 “乌龟式”养老，还是其他多种养老都充满 负面能量。 博加解决方案： 让养老品牌充满有一股正能量，即：少用养老的口气，多用养生的态度！ * 破中国养老地产之困 中国养老的地产模式： 之一倚老卖老型：就老年人物理需求，仅年龄层次提供相应服务。 之二探亲式养老：养老意味着离开，意味着远距离的探亲养老模式。 之三轮椅式养老：不独立自主，无自我意识，线性养老生活状态。 单一，隔离，线性的养老模式。 非体系化的养老模式。 中国养老地产格局： 之一有体量没质量：随着老龄化增加需求也上升，有体量没质量的表现也明显。 之二有骨骼没性格：已形成一定架构以及体系，却没有创造自己个性与性格。 有改变意识，无改变思路。 *解决方案一：讲趋势 “西为中用” ——造趋势引潮流 外国创造模式。中国构建趋势。 养老不是特定人群的特定生活，是一种全球化的生活潮流。 创造养老更养心的生活方