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深入产业内核 实现设计价值 商报记者 邹昱琴 中国出版传媒商报/2014 年/4 月/11 日/第 013 版 文创中国周报 长期以来，文化创意与设计服务在我们的脑海里形成了一个误读：设计就是做好产品外 包装，体现产业附加值。 实际上，设计不仅是解决外观和美学的问题，更是在解决和生产方式、生活方式有关的 问题。创意如水，水本无形，却可滋润万物。“只有让创意之水，跨越行业的局限，才能让 更多人享受创新的价值。” 清华大学新经济与新产业研究中心主任李季认为，《意见》出台主要基于三个角度的考量： 第一，2013 年，中国服务业占 GDP 的比重已达 46.1% ，首次超过第二产业。但与美 国服务业占GDP70% 的比重相比，仍有不小差距。其中核心一点是美国的服务业主要是由 生产性服务业构成，即集中在科技、研发、创意、物流等内容层面，而中国服务业主要是劳 动密集型构成，所以说设计与文创的融合是弥补中国和美国等世界强国短板的方式，这是国 家出台政策一个很重要的背景。 第二，从微笑曲线来看，设计可以将微笑曲线带到比较高层次，从而促进产品品质的提 升和产业升级。 第三，设计与文创的融合是实现从中国制造到中国创造很重要的一个路径。 东道设计为歌尔电子提供整个品牌设计、策略服务，实现歌尔品牌从 9000 万销售额至 200 亿销售额的跨越。桂林银行通过东道的品牌设计，整个公司在三年时间内增长了 10 倍。东道品牌设计有限公司董事长解建军为我们提供的两组数据更形象地体现了设计对于产 业发展带来的附加值。洛可可设计创始人贾伟也谈到，“设计是无形的，设计自身的产值可能并 不是特别大，但是设计给其他产业带来的附加值和社会价值、人文价值、经济价值都非常大”。 文化创意和设计服务处于产业链的高端，不仅具有高知识性、高增值性和低能耗、低污 染等特征，而且对于提升各行各业的产品和服务品质、增加附加值、塑造品牌、提升市场竞 争力具有重要意义。 业内专家指出，在讨论产业融合时，必须考虑如何通过设计的介入提高生活品质、提升 城市品质，使城镇化发展不单追求规模，也追求品质；必须考虑如何让设计深入产业内核， 成为产业灵魂。不论是文化创意与设计的相关学者还是一线设计企业，都在不同层面进行探 索与创新。 跳出设计看设计融合是王道 “不能就设计谈设计，否则就变成了设计师内部或者设计自身价值的体现。设计是链接 产业格局的中间一环。”贾伟认为，设计产业化是一种重要方向。“怎样通过设计将第一产业、 第二产业、第三产业实现对接，并产生产业价值，这本身就是一个课题。”设计产业化既不 可以放大设计，也不能忽视设计。 融合特别是跨界融合是整个文化产业发展的普遍现象，也是国际上文化产业发展过程的 时代趋势，文化部文化产业司司长刘玉珠在一次微访谈中谈到。“文化产业已经远远超出 化产业本身，文化产业与制造业、农业、旅游业甚至城镇化发展等领域的关系，是一个全新 的视角，文化产业也因此有了全新的内涵。” 解建军认为，设计更多的体现在文化创意产业所表现出的视觉艺术和用户体验层面， 艺术与技术的融合才是王道。其指出，设计产业可以分为设计产品类和设计服务类。 对于设计产品而言，好的创意就是 “点子”和科学的设计方法等，这些可以提升用户 体验、增加产品的粘着力。有创意的设计产品，与同等功能的产品相比，相信前者所创造的 各方面价值会远高于后者。 而对于设计服务类来说，更多的是面对企业的品牌层面。此时的设计往往是企业发展 战略和品牌战略的视觉化呈现。设计的好坏，往往和一个企业的品牌形象、产品销售有着直 接的关联性。但是设计服务类的产品是无形的，其价值不好被量化，也因此被长期低估。 设计思维理念的坚持 一个品牌或一个国家文化创意和设计服务的发展水平不单单是看到地标性建筑或某个产 业集群，更多应该看普通百姓的生活品质是如何通过设计得到提升的，这是文化创意和设计 服务与相关产业进行融合中非常重要的一点。 设计是一个创新行为，是科学技术加上艺术的一种完美结合。“我认为这个时代不能只提 到互联网思维，应该要提到设计思维。”贾伟认为。设计思维的培养是让产品或者品牌有情 感，让终端用户体验到品牌及设计的创新的价值。从消费者层面，设计思维可以让其在买一 件东西的时候，会从一个创新角度去欣赏一件东西，而不是简单地从廉价、快捷的角度去考 虑。从设计者和企业层面来说，也需要用