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中南民族大学 本 科 生 开 题 报 告 报告题目 社会影响对网络消费者行为 影响的实证研究 学生姓名 　 学 号 院 系 管理学院 专 业 电子商务 指导教师 　 年 月 日 1 选题背景、目的、意义 课题背景、目的 据艾瑞咨询最新数据显示，截止2014年11月，中国网络购物用户规模超过3.3亿，络购物在网民中的渗透率已经超过50%，而它的增长率超过20%，相对网民的增速非常地快。三季度电商交易规模超过3万亿，其中20%以上是网络购物，网络购物同比增长50%，其中移动购物同比增长超250%。双十一方面的数据，2014“双十一”交易额达571亿，同比2013的350亿销售额增长85%，相对于其他购物节，如“618”，“818”等却没有双十一增长明显。“双十一”当天凌晨1点的时候用户转化率非常高，白天上午也有小高峰。从双十一前期流量统计可知，转化率在之前是10%，而双十一当天比例超过25%，即每四个人访问天猫就有一人下单购买。关于2014双十一各个方面的统计数据还有很多，此处便不再一一列举。从以上这些数据中，可以看出，双十一已