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电视品牌栏目稳定性维护 【论文关键词】电视品牌栏目；稳定性； 维护 【论文摘要】中国电视已经进入竞争激 烈的时代，只要我们打开电视，便可收看到 几十个频道。众多的电视台、众多电视节目 的竞争使电视人时刻感到危机四伏,局促不 安。而观众则是不管哪个台，哪个频道,只要 是喜欢看的栏目和节目,就会把遥控器锁定 在某个位置。因此,一个电视台,只有办出尽 可能多的品牌栏目和节目，才可能最大限度 地吸引观众，拥有观众。“创立品牌”、“打 造品牌”已成为电视台生存和发展的必然 追求。 电视界的激烈竞争，说到底是品牌的竞 争。当前的电视竞争已经进入了品牌竞争的 时代，整个电视市场形成了一个全方位竞争 的格局。发展到今天,电视栏目已同样进入 了品牌竞争的阶段，谁打造出强势品牌，谁 就赢得了稳定的目标受众和源源不断的广 告收入，谁就毫无疑问地拥有了话语权。无 论是观众的注意力，还是广告投放的份额； 无论是收视率,还是观众的满意度,都存在 着相互独立又内在相关的联系。 在这个崇尚 品牌的时代里，对于任何电视栏目来说，唯 一的应对办法即是以个性品牌的塑造为突 破口，提升自身的竞争实力，加速自身的变 革，拓展自身的生存空间。电视品牌栏目其 区别于一般商品品牌的一个重要特点，是它 更多地作用于受众的心智，作用于民众的情 感期待。“品牌代表一系列的信仰和价 值”，“成功的品牌必须带领顾客进入一个 更深层次的、