硕士生开题总结报告书定稿最新版本.pdfVIP

硕士研究生学位论文 开题报告书 学 号 2120080413 研 究 生 姓 名 李志强 导 师 姓 名 吴 莫艳 戴耕 学院（系、所） 艺术设计学院 专 业 设计艺术学 研 究 方 向 服装设计与研究 入 学 时 间 2012 年 9 月 填 表 日 期 2014 年 9 月 硕士研究生学位论文开题报告 撰写要求 硕士研究生中期考核通过者，进入学位论文开题报告阶段。硕士学位论文开题报告 撰写要求： 一、开题报告内容 1. 选题的目的和来源，课题研究的意义，学术和应用价值以及国内外研究动态； 2. 选题的基本内容、构思、创新点及初步见解； 3. 课题拟采用的研究方法和手段； 4. 课题研究程序、实验方案和予期达到的目标； 5. 论文写作进度安排及所需提供的条件、设备和经费来源。 二、审定开题报告的专家一般由导师指导小组组织导师参加。经集体评议，并填写 相应的学位论文开题报告书。 三、开题报告后，研究生应根据专家小组的评审意见，在对选题方案进行修正、补 充和提高后，按规定的程序批准后 （导师、学科组及学院是否同意进入论文写作阶段）， 方可进入论文写作阶段。 四、开题报告后，如因特殊情况需变动论文题 目的基本内容时，需重新进行开题报 告并按程序重新审批。 五、《硕士学位研究生学位论文开题报告书》、《硕士论文工作计划表》一式两份， 填写内容必须属实，字迹端正清楚。研究生本人、学院 （部）各存一份。 附件：1. 《硕士学位研究生学位论文开题报告书》 2. 《硕士研究生学位论文撰写要求》 研究生学位论文开题报告 姓 名 李志强 专 业 设计艺术学 研究方向 服装设计与研究 论文题目 服装品牌在微信传播中的策略应用研究 开始日期 2014 年 5 月 完成日期 2015 年 3 月 关键词：O2O 模式；微信；服装品牌营销；网络营销； 一、选题的来源、研究的目的意义（包括在我国应用的前景）、学术和应 用价值、创新点以及国内外研究现状及水平： （一）论文选题来源 当今时代，全球互联网技术的高速发展改变了大众获取信息的方式和效率，也为服装品牌开展 市场营销活动提供了全新的机遇与挑战。以移动互联网为依托出现的社会化媒体是一个全新的范畴， 并且逐渐影响着人们的消费方式，给传统的企业市场营销模式和品牌战略规划带来了一场翻天覆地 的变革，越来越多互联网企业利用互联网推翻传统企业营销模式和买卖行为，通过网络购物平台、 淘宝、京东商城、移动购物 APP、微信等网络媒介与消费者进行直接的沟通与销售。在移动互联网 的浪潮下，传统的服装企业如何与互联网电子商务相结合，如何在移动互联网浪潮下获取更多的目 标用户已经成为了管理层必须深度思索的问题。微信作为移动互联网最大的 APP 入口，全球约 10 亿用户社交媒体，其市场价值不可低估，近八千万家企业、自媒体接入微信公众平台，超过 800 万 家企业定制开发了微信平台，微信已然成为移动互联网最大入口。微信区别于传统媒介，微信营销 的形成与发展给企业的营销理念和营销实践带来了更多的更精准的选择。本文以移动互联网最大的 入口微信为对象，尝试通过微信与服装品牌相结合，如何透过微信这个平台进行服装品牌传播策略 等方面做一系列的阐释。本文希望通过探究服装品牌如何在微信未来的商业价值及发展趋势挖掘新 策略和应用价值，根据有效的市场调研和数据分析，让诸多服装品牌在移动互联网的浪潮下先下一 城，得到更好的借鉴。 （二）论文研究的目的意义、学术和应用价值 目的：依托互联网购物平台进行销售服装和售后已经成了服装业销售的重要途径之一，服装业 也日益呈现出网络平台化、供应链信息化、O2O 的趋势。互联网与服装业的联姻使得服装业改变传 统连锁店、区域化经营的模式，更加快速的将服饰传达到顾客手中，作为移动互联网时代，如何与 移动互联网最大入口微信中分到一杯羹是本文的最终目