商家初案：第七届“极地海洋世界”滴滴之家.docxVIP

的哥的姐欢乐节活动执行方案 一、活动主题：“畅游武汉海昌极地海洋世界，滴滴心系的哥的姐” 二、活动目的：的哥的姐是一群特殊的群体，特殊的职业让他们每天都能接触到不同的人，跑遍江城各地；但这工作也限制了他们日常活动的范围以及信息接收的渠道。久坐而缺乏运动的躯体让他们健康状况不甚理想，狭小出租车空间里，他们了解时事新闻的渠道也局限。 为了让武汉的哥的姐们有一个轻松愉快的纪念日，武汉海昌极地海洋世界携手滴滴打车将于3月19日举办“的哥的姐欢乐节”主题活动，希望能够通过精彩的节目和丰厚的礼品让武汉的哥的姐们有一个开心而又难忘的节日，同时也体现武汉海昌极地海洋世界对的哥的姐的关怀和对社会的公益之心。 三、活动时间：3月19日 四、活动场地：武汉海昌极地海洋世界公园内 五、活动人员：200+司机（尽量保证来的司机手机都装有微信） 六、报名办法： 1、的士司机通过滴滴打车发布的活动信息了解到“的哥的姐欢乐节”活动及其参与方法； 2、司机朋友关注武汉海昌极地海洋世界微信公众号或官方微博； 3、转发“的哥的姐欢乐节”信息到朋友圈，并写上“我邀的哥去武汉海昌极地海洋世界参加的哥的姐欢乐节”即可参加抢票活动； 4、将此动态截图，连同自己的从业资格证号和真实姓名一起发给武汉海昌极地海洋世界官方微信； 5、凡参与此活动的的士司机均可免费参加3月19日当天在武汉海昌极地海洋世界举办的“的哥的姐欢乐节”。前50名的士司机可以免费携带一名家属，其余的士司机最多可携带两名随行家属享受100元/人优惠门票。 七、和海昌一起，寻找江城最美的士司机——由滴滴打车完成 在被网友推荐的前50名“最美的士司机”中，由武汉海昌极地海洋世界和滴滴打车根据其在活动期间内的订单量、好评率等综合考评因素里选出10名的士司机，届时在活动现场进行现场颁奖，并每人奖励个人年卡1张。 体现社会对的哥的姐的关心和感谢，彰显武汉海昌极地海洋世界的公益之心。 八、传播策略 媒介类型 媒体推荐 传播节点 主要内容 网络 新浪湖北中青网 3月17日-3月20日 事件报道 新媒体 微博 微信 3月9日-3月20日 “寻找江城最美的士司机”信息扩散 “的哥的姐欢乐节”信息集中释放 平媒 《长江日报》 《楚天都市报》 《武汉晚报》等 3月17日—3月20日 “的哥的姐欢乐节”信息集中释放 “的哥的姐欢乐节”事件报道与回顾 前期媒体宣传、当天媒体邀请与报道由刘斌负责，陈丹妮负责新媒体传播。 九、3月19日当天活动流程： 1）4号一15号：滴滴播报配合线上线下宣传进行武汉本地司机招募。 2）16号：制作滴滴之家的横幅（滴滴制作），给明星司机打电话。 3）17号：给司机发送确认短信，确保到场人数。 4）18号：跟极地海洋世界确定次日活动流程和细节。将19号前往景区的滴滴工作人员人数及身份证翻拍件提供给海洋世界。 5）19号：上午，滴滴工作人员9:30到场地进行准备，协调。到场的司机需要携带从业资格证和用滴滴抢单的手机。 上午，10:00—10:30先到的司机进行身份验证和扫码关注极地海洋世界的微信公众账号（需极地海洋世界的工作人员指导），先到的司机到大门口拉横幅合影留念，随后先行进园游玩，避免门口司机拥堵。（10:30进一批） 10:30—11:30，陆续赶来的司机签到和扫码关注海洋世界微信公众账号，随后进园参观，此次活动司机免费进园的截止时间是11点30分。11:30之后的司机不再享受此优惠。（11:30进一批） 11:00—11:30 景区广播滚动语音11点30分在海洋剧场的表演，提醒游玩的的哥的姐不要错过，并且告知有奖品赠送（景区也将有滴滴人员进行指引） 11:55—12:30 海洋剧场的正常演出。 12:30—13:00 演出结束后主持人提醒的哥的姐不要离开，稍后极地海洋世界为滴滴好司机（3月截止15日滴滴抢单前10名司机）颁发荣誉证书和相关奖品（极地海洋世界的年卡一张）并有大奖互动。随后根据主持人的解说进行现场微信摇奖（需极地海洋世界工作人员协助司机操作，因为很多司机并不能熟练操作微信）摇奖有丰富礼品玩偶公仔等。 13:00活动结束后：的哥的姐及其随行亲友游园，并在海底隧道举行深海挑战赛——海底拔河游戏。获奖者到客服领取奖品。 十、执行分工 滴滴打车负责：前期活动招幕与报名，短信通知群发。 负责10名获奖司机的评选，及VCR获奖感言的制作。 负责安排一位主持人与极地主持人配合主持3月19日活动。 负责3月19日现场活动串词初稿，3月14日前提交。 景区门口合照的横幅制作； 入园前配合海洋世