服装品牌设计策划教学提纲.pptVIP

服装品牌设计策划;二、产品整体概念;二、产品整体概念;产品整体概念示意图;某服装品牌的附加产品;第二节 产品组合策略;4、? 产品组合参数;克里斯汀.迪奥的产品组合;二、产品组合决策;二、产品组合决策;第三节 产品生命周期策略一、产品的市场生命周期理论;二、产品生命周期理论与企业营销策略 1．引入期的特点和营销策略;引入期的营销策略（一）;引入期的营销策略（二）;引入期的营销策略（三）;引入期的营销策略（四）;2．成长期的特点和营销策略;营销策略 不断改进产品，提高产品质量，增加产品的特色 促销策略要从建立产品知名度为中心转移到以树立产品形象为中心，争取创立名牌，建立品牌偏好并争取新顾客 积极寻求新的细分市场 选择适当时机降低价格，以吸引对价格敏感的潜在买主 ;3．成熟期的特点和营销策略 ;营销策略 改变市场策略 开发产品新用途，寻求新的细分市场 刺激现有顾客增加使用率 重新树立产品形象，寻找新的顾客 改变产品策略 改进产品的功能和特性 改进产品样式 改进服务 改变营销组合策略—改变定价、销售渠道以及促销方式等 ;4．衰退期的特点和营销策略;4．衰退期的特点和营销策略;第四节 产品品牌策略 ;二、品牌的内涵与作用;2.品牌在市场营销中的作用与意义;三、品牌策略;（二）品牌使用者决策;（三）品牌名称决策。;优点 建立一个名牌，可以带动一系列产品的销路，并可以显示企业