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网络广告发展趋势探讨 【摘要】：在如今这个科技迅速发展的时代,网络广告全面发展,为企业创造了巨大商机。其 发展趋势引起许多学者的探讨。本文主要通过发现网络广告的潜在市场,探讨其发展趋势,说 明网络广告具有进一步发展的价值。 【关键词】：网络广告 互联网 媒体 发展趋势 【正文】： 一、引言 网络经济时代在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之外开辟了一片广告的 新天地，短短几年间网络广告业呈现出闪电式的增长。1995 年美国的网络广告支出为 5000 万美元，而 1999 年就达到 46.2 亿美元 ！我国网络广告业的发展也不遑多让，1999 年网 络广告的收入已达 1 亿元。然而，近来关于网络及网络广告泡沫的讨论此起彼伏，至今还 未有定论。 二、网络广告历史 网络广告是开始于 1994 年的 美国，作为里程碑式的标志，是 WIRE 杂志推出的 hotwired 。而中国则起步的较晚，1994 年加入互联网，而第一次出现网络广告是在 1997 年，广告表现形式的动画旗帜广告。从网络广告的发展来看：美国是以 150%的增长速度在 迅速增长， 而中国则是以 38%的速度增长。虽然速度远远比不上国外，但是中国的广告总 额却也是笔非常可观的数目。 三、网络广告的形式与特征 凭借着快速、高效、便捷的优势，互联网将信息传递带到了一个全新的时代。同时， 这也为企业创造出前所未有的商机。随着 互联网的推广与普及，网络广告应运而生,作为 一种受众广泛、费用低廉的媒介，网络广告越来越受到人们的重视。 网络的组成是复杂的，但业务的要求却是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络 处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随 着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和 处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络 技术和多媒体技术的广告形式,其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门 站点上做横幅广告及链接，并登录各大搜索引擎；在知名 BBS 上发布广告信息，或开设专 门论坛；通过电子邮件给目标消费者发送信息，等等。 网络广告与其它媒体广告有很大的不同。 首先，网络是新型媒介,利用的是真正的互动媒介。与传统媒介相比，网络广告采取 新的形式。只要有电脑，有网络，顾客就能在任何地方选择自己感兴趣的广告，点击广告 后还可以更加详细、生动的了解到广告，这一互动性给了大众足够的自由选择空间。 而网络广告的第二个优势就是：它没有地域、没有时间上的限制，传播范围最大化， 是真正可以让全世界的人民都看到的全球媒介。 其三，就是网络广告的投放具有多样性。网络广告不像电视媒体那样，只有通光视频 才能达到其效果 。网络广告可以有横幅旗帜，竖式旗帜，门户，电子邮件，还有网店、商 业链接等等。都是容易检索、可重复，而且信息的发布和信息的反馈更换更加快速及时。 还有一点，也是最关键的，网络广告发送的信息同时还可以做到信息的收集、调查。 网络广告就是凭着这几个优点，才能达到现在这样火爆的发展趋势的。它的交互性、 实时性、迅捷性、传播范围极大、受众数量可准确统计、信息承载量大等独特优点都是它 引领市场的先决条件。 广告门的 CEO 劳博先生说过：网络广告和传统广告将平分天下。 在劳博先生看来，网络广告的发展速度十分可观。近年来，广告行业的活跃区域和经 典案例比较集中在网络广告和移动互联网广告。在将来，互联网广告会和传统广告平分天 下。 劳博先生还认为，虽然互联网广告和营销发展比较迅猛，但并没有到达十分成熟的阶 段。所谓 “不成熟”，体现在技术和创意两个方面，目前的互联网广告在技术层面并没有发 展到非常完备的时候，创意方面也仍然停留在探索阶段。 四、网络广告的管理 虽然网络广告的形成的初期变表现出非一般的优势，但它存在的问题也是不容忽视的。 主要有以下几点：一是有关法律非常不完善；而是网络广告的发部并没有实行标准化；三 是网络广告自律和监管中的最难点，电子公告牌与电子邮件广告；四是网络广告中可能存 在的隐私问题；五是网络广告收费的标准问题；六是因为网络广告的无地域性特点，带来 了跨国纠纷的问题。 很明显，《广告法》对于网络广告是不适用的。由于网络上的