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现代广告学论文 学号 姓名 野性、刚毅、叛逆 ——这就是李维斯的品牌理念。 一男一女，挽着手，头靠着头，麻木的看着地面，沉浸在他 们 的世界里。还有那灰白色 的 复古牛仔裤，使得他们的 世 界里只剩下白与黑。 整幅图片营造了一个寂 静 而又不安的气氛，正符 合 当代许多年轻人叛逆，不 受拘束，野性的个性。灰白的牛仔裤，显得破旧不堪，复古的眼神 更加显得与众不同。李维斯将当代美国年轻人的这种叛逆的个性 融入牛仔裤中，成为了当代年轻人的一种潮流，李维斯也成为了 这一潮流的开创人。 Levis （Levi Strauss Co.，常简称为 Levis，中文译名李 维斯 Levis 中国总代理：利惠商业贸易有限公司）是一间全球著 名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于 1853 年成 立，目前为 Levi Strauss 的四个侄子所有。创始人 Levi Strauss 在 1850 年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当 时的采矿工人制作了第一条 Levis 牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅 速的获得了采矿工人的欢迎。直至 1990 年代，这个品牌正面对 来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产 设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律 宾、越南及墨西哥等地。 1850 年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄 金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的 裤子。直到年轻的李维史特劳斯(Levi Strauss)来到 旧金山卖布料 时(其中包括作帐棚的帆布) ，情况才有了改观。史特劳斯利用帆 布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此， 矿工们就称那种裤子为 Levis。 世人心中，在全球销售超过 35 亿条的 Levis 牛仔裤不仅 是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有 鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。 李维斯牛仔裤带给人们的，不仅是她那独创的设计，与众 不同的款式和身体的舒适感，还把她的精神——独立、冒险、追 求自由，带给了每一个李维斯爱好者，传遍了整个世界！